由于快消品行业，消费者普遍缺乏忠诚度，因此大多企业选择在广告上做文章，聚集消费者关注度，但这种状况容易导致销量跟着广告走——广告投入一减少，销量随之大幅下滑。怎样让消费者持续购买你的产品? 不仅要具有符合主流消费趋势的定位诉求和抢眼、配称的外包装，在产品入口、入肚后的代谢层面也要符合人们身体的需求——吃了之后让味蕾感到享受的休闲食品，才能让人产生重复购买欲望。
诉求的价值
对休闲食品而言，广告语有着至关重要的作用，其是产品核心卖点诉求的重要表达方式，帮助核心卖点诉求进入消费者心智，吸引消费者初次购买。而在终端，休闲食品产品的瓶形、外包装信息等，从视觉上进一步印证产品的核心卖点诉求，促进消费者的购买。
包装的价值
休闲食品包装视觉设计，首先应该符合产品特性，再寻找品牌的个性。所谓产品特性，指的是休闲食品的包装颜色要让消费者对产品概念产生印象。比如：色彩艳丽、明快的粉红色、橙黄色、橘红色等颜色容易让人产生香、甜的嗅觉、味觉联想；淡黄色、白色容易让人产生松软、柔滑的口感联想；绿色给人以新鲜美味、营养丰富的质感联想等。品牌个性指的是饮料与众不同的包装，可以在外观、材质、图片上做文章，包装差异化是休闲食品差异化竞争的关键环节。