众所周知，2012年糖果市场整体不景气，和往年的销售量相比，有明显的下滑趋势。糖果企业要想有所突破，必须在产品升级上下功夫。现在的市场上多是一些多果少糖类的糖果产品，如：牛轧糖、杏仁奶脆等。这些产品不仅极具特点，休闲型也比较强。
目前市场上，各种产品宣传也多在健康和营养上做文章。比如“熊博士”强调自己是“糖点专家”，其儿童橡皮糖就有橘子、水蜜桃、西洋柚等不同种类。 旺旺蓝莓心软糖和草莓心软糖强调的是“每105g心软糖含量有高于10个柠檬成分的维生素c”，上好佳彩虹糖强调“糖果外衣包裹着不同味道的水果软心，真正的鲜果滋味，就像新鲜的水果”。
众多品牌的糖果广告宣传，都在强调糖果的原有的“好口感、休闲心情”和产品高品质的同时，对糖果所有营养成分大加渲染。“相对于普通糖果，消费者更加青睐健康类糖果。许多糖果厂家在产品销售上大打营养牌，尤其是含水果成分的糖果在市场上的份额越来越重要。糖果已经由原来注重味道的卖点上转到了健康和营养上来。
北京康贝尔食品有限责任公司市场总监马立凯表示，企业推出来一批类似牛轧糖的产品，在产品的研发上将糖果的原有属性弱化，增加芝麻、椰子片等配料，即改善了产品的口感，又让糖果的休闲食品属性进一步得到强化。打出健康少糖的卖点，有助于提高产品销量。
随着多果少糖类产品成为糖果界的新宠，很多产品凭借其较强的品牌力，获得消费者的青睐，但是细想之下，还有很多具体品类的产品还是很难让消费者记住，如：燕麦巧克力，虽然初是由麦德好打开了市场，但是目前来看，由于其品牌竞争力较小。提起燕麦巧克力时，更多的消费者说起来反而是金冠、马大姐、雅客等等品牌的燕麦巧克力产品。要想在2000多家的糖果生产企业中脱颖而出，品牌力的打造必不可少。