在成都英之豪食品有限公司总经理陈忠看来,随着餐饮业的发展和现代零售渠道的兴起,现代酒店渠道的操作难度越来越大,但核心酒店是每个区域市场高端消费群体和消费意见的集中场所,启动核心酒店这个“小盘”对带动整个区域市场这个“大盘”有积极作用。因此,陈忠和他的英之豪团队在选择终端门店的时候非常注重前期的考察。
首先,英之豪会制定调查计划,根据酒水、
饮料自身的档次、产品度和公司欲投入费用的大小,初步确定准备开发的酒店档次、数量等。
其次,根据业务团队收集的终端数据,依照酒店的档次、生意状况、消费能力把酒店分为A级、B级两大类。其中,面积在“1000平米以上、不少于十个包间的酒店如红杏、大蓉和、乡老坎少于些海鲜酒楼都被划分为A类店;而将600—800平米、不少于六个包间的酒店则被划为B类店,并对不同类别的酒店实行不同的促销政策。比如,如果店方规模较大,则采用买断方式进场,为自己在一个城市树立良好的销售形象和销售样板酒店:如果店方规模较小,英之豪采用只进场或包量的销售方式。这种借鉴酒类销售的终端“盘中盘”模式,让陈忠有效地将酒店资源牢牢掌握在手中,餐饮奶也在这些消费高的大酒店里销量目渐攀升。
但是,餐饮奶并不是白酒,它的保质期很短,不可能积压太多库存。此刻,精细的管理可以将风险降到。
一般的餐饮奶只有两个多星期的保质期,在此期间如果没有及时将产品售出,产品则会因为过期不能饮用而报废。因此餐饮奶在具体的终端铺货和推广上必须比酒类产品更灵活、谨慎、富于策略性。在这方面,英之豪的运作显得游刃有余。