近年来，饮料市场的竞争已经进入了新的阶段，一款新品的成功已经非常的不容易。其中，饮用包装水市场更是占到整个饮料市场的40%的 份额，成为了大型企业的必争之地，行业内的火药味正变得更浓。
近日，农夫山泉与华润怡宝的战争正是包装水市场竞争加剧的缩影。经历了2008年至2010年30%左右的高速增长的黄金期之后，2013年包装饮 用水产量增幅为19.54%,今年1至5月份增幅为16.8%。自2010年以来包装饮用水更是以40%的市场占比跃居饮料行业头把交椅。
这个增长迅猛的市场品牌集中度相对较高。据AC尼尔森数据，农夫山泉、康师傅、娃哈哈、华润怡宝等十几家品牌几乎占据饮水消费市 场八成份额。包装饮水行业的头把交椅也是几度易位。上世纪90年代，娃哈哈涉足纯净水后市场份额一度超过50%以上，而后来居上的康师傅也长 期占据名的宝座。近些年来，康师傅与农夫山泉在头把交椅的争夺上展开了激烈竞争。
朱丹蓬指出，在饮用包装水市场，农夫山泉、康师傅、娃哈哈以及华润怡宝分列前四，而价格比较低的康师傅并非是农夫山泉主要的竞争对手， 近两年来实施全国化战略的怡宝与农夫山泉掐得凶。
高端饮用水市场则以每年70%的速度迅速扩张，包括恒大、万达等在内的地产巨头都对跨界发展包装饮用水市场青睐有加。财经分析人士水皮 对此指出，未来中国饮用水市场将进入“大兵团式”的规模化发展。
饮用水企业之间的市场争夺已经开始拼实力，拼渠道，拼水源地。长白山和西藏冰川等作为高端水市场的宣传战焦点，恒大冰泉的“14亿国 人优先供应，28国市场再等等”更是渠道战的缩影。
饮用水市场的争夺，在很多方面是资金上面的体现，对于很多小的饮用水企业，将不会有足够的能力去在广告等方面巨资投入，马太效应 在饮用水市场将会有非常明显的体现。