国内乳制品企业当属伊利和蒙牛，目前，乳制品随着这两年的高速发展，乳制品市场成为社会各界竞相抢夺之地。据相关消息显示，可口可乐正在开创自己的牛奶品牌Fairlife,可口可乐公司认为新产品将会极受欢迎，给公司带来丰厚的收益。
可口可乐有着特殊风味，它为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受，深受广大消费者的喜爱追追捧。同样，它也是全球销量排名的汽水饮料，不仅如此，它在全球市场上拥有高至48%的市场占有率。而可口可乐从原本的碳酸饮料欲转型生产乳制品，凭借着偌大的市场，相信可口可乐的乳制品一定会被“大卖”.据消息称，可口可乐新品Fairlife将在美国首次上市，价格是普通牛奶的两倍，蛋白质含量提高50%,含糖量减少30%,且不含乳糖。
可口可乐全球客户总监桑迪·道格拉斯表示，Fairlife更高端口感更好，所以定价也比一般牛奶贵。公司将花一些时间深耕牛奶市场，培养品牌，所以未来的几年不会马上盈利。但是相信会像可口可乐的另一个果汁品牌Simply一样，逐步给公司带来稳定的收益。
然而，据相关数据显示，美国在近几年里面，牛奶的销量一直走低，而美国已经有近一半的人不和牛奶。这样的美国市场“是福是祸”成为疑问。