进口常温奶蜂拥进入中国市场，经销商低价抛售，造成亏损局面。专家表示在大规模走量井喷的背后，今年进口牛奶代理商挣钱难度颇高。据悉，进口牛奶代理商有50%亏本经营，1/3持平，只有剩下20%有所斩获。
目前进入中国的进口牛奶品牌有80-100个，来自约27-28个国家，其中德国品牌有22个，法国品牌达到12个，澳大利亚和新西兰有8-10个。今年无论奶粉、液态奶都呈现价格持续走低的态势，远不同于早两三年约合30-38元/升的高价位。不少电商渠道促销，甚至跌破10元/升，此前一款德国常温奶，上市初期仅叫价9.9元/升。
进口牛奶之所以掉价，一方面是选择多了，市场充分竞争，不少代理商会选择让利走量。另外，现在越来越多的进口常温奶从传统渠道走向电商渠道，节省了经销商费用。此外，在欧美不少国家，都习惯将牛奶当水喝，1升的牛奶售价不过几块钱人民币，所液态奶也的确还存在让利空间。
中国乳业协会数据显示，近四年内，常温奶进口增长率高居乳制品品类，今年前十个月，进口常温奶已超20万吨。进口额高速扩容的同时，代理商挣钱却越来越难。这次导致代理商抛售牛奶的原因还有进口牛奶申报过关时间长，其新鲜度降低。
其还表示，进口液态奶近两年虽然在城市逐渐打开局面、站稳脚跟，但想开拓更为广袤的二三四线城市却非常艰难，消费者短时间难买账，渠道费用也会大幅增加，如果不走量的话，物流成本也会高企。
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