如今，春节营销大战渐入佳境，“互联网+新年俗”的搭配组合愈发流行。其中，金典有机奶与京东手机牵手合作，以“瑞兽迎新年，有机有好运”为主题创新营销玩法，引发人们的广泛关注。
金典精准洞察“疫”后痛点，不仅给消费者提供高品质营养，为健康助力，更在春节期间倡导有机生活理念，挖掘《山海经》的文化内涵，创新打造春节瑞兽专属国潮IP，让“新年俗”再次升级。
据悉，为了打造新年专属国潮IP，金典特别邀请翻糖人偶大师周毅重塑了《山海经》当中的瑞兽形象。
其中，文鳐，见到它天下丰收，是立毅叠登之兆；吉量，据《山海经·海内北经》载，可增寿千年；青耕，据《山海经·中山经》载，可祛病防疫；讙，据《山海经·西山经》载，可辟邪御凶。从中不难发现，四大瑞兽、四种寓意，寄托了人们对丰收、长寿、祛病防疫、辟邪御凶的期待。此外，金典自有IP典典子作为2021瑞兽祈福的召集人，也扮演了重要角色。
针对瑞兽IP，金典还精心推出了极具“真实美感”的国风定格动画《典藏录之山海祈福篇》，将瑞兽的故事及好寓意以生动的动画人偶、真实布景进行呈现，画面精良细腻。
通过此次新年专属瑞兽IP的打造，在传统文化与现代潮流的碰撞交融中，金典不仅对传统文化进行深度演绎和升华，将新年营销打造成为一种可延续的国潮时尚，同时以文化赋能传递美好祝愿，充分彰显瑞兽IP的价值和内涵。
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