今麦郎饮品洞察了AD钙含乳饮料赛道的创新空间和市场机会，推出了充满活力的新派AD钙-小兔聪聪。在产品、包装、渠道、消费场景等多个维度深挖消费者需求，为市场带来了全新产品。
第一，新卖点：不添加防腐剂，妈妈放心。今麦郎饮品对新派AD钙-小兔聪聪进行了生产工艺升级，相关负责人介绍，传统AD钙含乳饮料采用热线灌装方式，在生产过程中对内容物进行一次杀菌后，需要添加防腐剂二次杀菌，防止在完全密封之后滋生细菌。而新派AD钙-小兔聪聪采用全程无菌灌装设备，机械化冷灌装生产工艺保障了安全无菌，所以无需添加防腐剂二次杀菌。众所周知，过度摄入防腐剂对身体健康有害，尤其是儿童、青少年等特殊人群。新派AD钙-小兔聪聪不添加防腐剂，让“妈妈们”给孩子饮用更放心。
第二，新包装：旋盖包装，方便卫生即开即饮。新派AD钙-小兔聪聪摒弃了传统铝膜封口包装而采用了旋盖包装，即饮瓶型既让产品更加安全卫生、便于携带，又易于储存，方便消费者开瓶后多次饮用。此外，新派AD钙-小兔聪聪采用了流线型瓶型设计，并以符合品类调性的绿、白两色为主包装，加上充满趣味性的设计图案，在终端陈列非常吸睛。
第三，新场景：更多SKU，适用更多消费场景。新派AD钙-小兔聪聪即开即饮的瓶盖包装打破了铝膜封口包装的场景限制，结合一包4个的联排包装形式，使其拥有单瓶、整联、整箱等更多SKU。此外，新派AD钙-小兔聪聪添加了进口乳粉，含1.0g/100mL优质乳蛋白，并含有维生素A和维生素D，以及易吸收的矿物质钙，兼顾口味与营养。丰富的SKU组合和产品属性，让新派AD钙-小兔聪聪适合自购、送礼等多重场景，据了解，新派AD钙-小兔聪聪近日还推出了节日礼盒装。
第四，新渠道：有针对性开发校园渠道。据了解，新派AD钙-小兔聪聪在产品铺货上基于今麦郎饮品四合一工程有针对性地开发校园渠道，并进驻直营商超，对标儿童、学生等主要消费群体，迅速抢占市场。
新派AD钙-小兔聪聪单瓶容量256ml，零售价2元/瓶，单瓶容量较大而单价并未提升，因此产品具有更高的性价比，这助推新派AD钙-小兔聪聪迅速打开市场，9月上市至今已形成铺货即动销的火爆局面。
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