6月28日，继由柑柠檬茶“王炸”之后，东鹏饮料（集团）股份有限公司（下称“东鹏饮料”）今年又一款新品——“东鹏加気”能量型营养素饮料在广东上市。
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值得一提的是，这也是东鹏饮料在东鹏特饮、由柑柠檬茶等多品牌布局之后，在健康功效饮品上再度加码。
重磅首推含气能量饮料
作为东鹏饮料集团重点推出的战略新品，东鹏加気在形态、口感及包装设计上颇具亮点。
据东鹏饮料方面介绍，东鹏加気中‘东鹏’两字，既承续了东鹏饮料的产品命名结构，保留了品牌资产，而‘加気’本身也具有双重含义，既是为产品加入让口感更好的气体，也因其蕴含各种营养元素，可以为人体补充能量，为人们加油打気。
与此前东鹏特饮的区别在于，东鹏加気在产品中加入了碳酸气泡，在提升味蕾刺激的同时，让人喝起来更爽快。值得一提的是，东鹏加気也是东鹏饮料旗下含气型能量饮料。
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众所周知，曾经的“气泡”可能只是一种口味独特的选择，而如今更变成了一种追求品质和新鲜感的生活态度。没事儿来点气泡，新鲜感和爽朗的气息迎面而来，舒展味蕾，放松情绪，迎接的精神感受。
根据全球咨询机构凯度消费者指数此前发布的家庭样组的数据显示，冒泡饮料（包括传统碳酸饮料以及混搭创新饮料，苏打水，和气泡水）的销售额的增长率是总体饮料和包装水市场增长率的三倍。
在包装上，东鹏加気的整体视觉上采用了颇具视觉冲击力的黑金搭配，感觉更加年轻、时尚，酷劲十足；而罐身的磨砂处理增强了色彩质感，也让消费者手持有更好的体验。
在口味上，东鹏加気选用了小清新的蔓越莓风味，与传统能量饮料含有的杂果香型有明显不同。在消费受众层面，作为一款能量型营养素饮料，东鹏加気可以在工作加班、运动健身、玩游戏等体能大量消耗的情况下饮用。
据了解，东鹏加気每罐含量为355ml，零售价为5元/罐。在促销方面，也会继续沿用东鹏饮料擅长的一物一码的营销方式，购买东鹏加気355ml罐装，开盖扫码有机会获得购买第二罐半价或8折红包优惠券的促销活动。
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很显然，东鹏饮料希望东鹏加気以汽水的清爽、创新的风味、提神的功效、年轻的包装为时下能量饮料消费群体提供一款全新风味的消费选择，借此打造公司旗下又一款备具发展潜力的能量饮料。
宜気相投 共创卓越
与以往的新品上市不同，东鹏加気新品上市选择了在“广东连锁便利店”的美宜佳（隶属于东莞市糖酒集团美宜佳便利店有限公司）便利店系统率先铺货。
在东莞举行的“宜気相投·共创卓越”东鹏加気新品上市启动仪式上，东鹏饮料和美宜佳共同宣布双方正式达成战略合作。未来，东鹏加気将借助美宜佳强大的渠道力，在8000个美宜佳门店销售，快速触及消费者。
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作为全国便利店系统，根据中国连锁经营协会发布的《2019年中国连锁百强》名单显示，美宜佳2019年实现销售额226.28亿元（含税），增长率达到34.6%；门店数量为19236个，门店增长率达到23.6%。
根据美宜佳官网信息显示，目前，美宜佳在全国门店数量已经遍及两湖两广、云贵川渝、江浙沪、鄂豫皖赣及海南等15个省市，未来，如果东鹏加気能进入美宜佳全国门店，这对该产品的渠道力将起到巨大推动作用。
为高考学子加油打気 设50万元奖学金
此外，东鹏加気上市之际，正值2020年全国高考前夕。据了解，今年高考期间，东鹏加気将会在广州、深圳、广州等珠三角区域的300多家美宜佳门店设置“东鹏加気高考能量站”，为考生免费赠送东鹏加気饮品，用实际行动为考生加油打気！
此外，在启动仪式上，东鹏饮料集团还现场宣布启动“东鹏加気为高考学子加油打気——东鹏饮料集团‘白大褂明日之星’奖学金计划”，据介绍，东鹏饮料集团将向南方医科大学提供50万元奖学金，用于奖励2020年考上南方医科大学本硕博连读的百名学子。
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其实，东鹏饮料集团一直以来都特别关注医护群体。今年抗疫期间，东鹏饮料为抗疫前线捐赠了1200万元现金和价值百万的物资，为医护人员等抗疫工作者提供支持。并且，东鹏饮料旗下产品东鹏特饮冠名了深圳卫视《我的白大褂》，聚焦年轻规培医生，为新时代医生能量助力。现在进入后疫情时代，这群白大褂依旧值得被关注，东鹏饮料希望通过这样的专项奖学金计划，为身怀医学梦想的“后浪”们加油打気，为中国医疗事业薪火相传贡献力量。
双品牌合力圈粉年轻人
据欧睿数据显示，2019年，中国能量饮料零售市场总销售额约为540亿元，同比增长10.3%。一方面,从2011年到2019年，中国能量饮料零售额年均复合增长率已经高达16%。而另一方面是，我国能量饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤，不足发达国家的1/14，这也从侧面反映着我国能量饮料存在巨大的发展空间。
面对蕴藏着千亿产值的能量饮料市场，东鹏饮料凭借多年精耕细作，推动东鹏特饮成功跻身本土能量饮料品牌。如今，东鹏饮料旗下形成了以东鹏加気和东鹏特饮进击能量饮料市场的“协同作战”局面，两大系列能量饮料产品将带给消费者更多元的产品体验。
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中国食品产业分析师朱丹蓬表示：从整个行业的一个角度分析，整个功能饮料这一块是刚需的一个品类，所以说我们可以看到整个中国的八大主流饮料品类里面有两个品类一直在增长，一个是矿泉水，另一个是功能饮料。
所以来说东鹏饮料的这个双品牌运营从占位的这个战略来说，是符合整个中国新生代未来的一个刚需，也符合了整个功能饮料未来的一个发展的趋势。东鹏饮料依托他自身的品牌以及渠道的话语权，进行一个双品牌运营，非常匹配他目前的战略。
另外从东鹏饮料推出的新品来说，其实也是一个升级版。这对于未来整个东鹏饮料的一个可持续发展、整个护城河的筑牢，以及未来在整个资本端的这个表现有一个非常好的一个加持。
东鹏加気，加油打気。东鹏特饮方面表示，希望东鹏加気独特的清爽口感和正能量的品牌精神，能带给消费者全新的饮用体验，为年轻人能量护航，加油打“気”。而东鹏加気能在巨头林立的能量饮料市场掀起多大风浪也值得我们持续关注。