品牌年轻化已经成为一种集体共识。
不久前，B站一支名为《后浪》的宣传片，在《新闻联播》前的黄金时段播出后，不仅让“拥抱年轻人”的B站瞬间刷屏，同时也让品牌如何保持年轻化的话题，再度被重提。
但品牌的年轻化，却不是三言两语就能做到的。
2019年，是网红品牌的爆发之年。很多初创不久的企业凭借其独特的品牌魅力俘获了一众年轻人，而另一边，某一些为了快速和年轻人建立连接的品牌，却寄望于用跨界、联名、卖萌等方式来强行减龄。
我们不禁想要知道，那些让年轻人们爱到心坎儿里的品牌，到底有何过人之处？
和年轻人打交道，你得有自己的“牌”
根据的数据显示，90后、00后们已经成为了社会的主力消费人群，他们对于品牌的认知，已经不再是简单的品质保障和社会认同，他们是“价值向内”的一代，更重视自我的体验，因此能够打动他们的品牌，往往离不开“体验”二字。
那么哪些体验能够打动他们呢？
1.初创品牌，迭代的产品体验
“未来10年，在新消费主义浪潮下，所有品类都值得重新再做一遍。”
从2019年开始，这个观点就不断被提及，为什么？
因为创立于2012年的喜茶，将曾经在南方地区盛行的奶茶变成了一个具有市场的新消费品类；创立于2017年的完美日记，将国产美妆品牌变成一种大众潮流；还有创立于2018年的钟薛高，让我们曾经再熟悉不过的雪糕行业，彻底实现了品类升级。
这些企业都是初创不久，但由于为用户提供了超出预期的产品体验，在短期内异军突起。华扬数字营销研究院的《年轻人的消费新主张》里提到，现在年轻人们消费的焦点在于自己的体验。而喜茶、完美日记和钟薛高的产品创新能力，也就成为了它们快速占领年轻人心智的敲门砖。
2.传统品牌，重塑的创意体验
除了这些天生年轻的品牌，五芳斋、百雀羚、故宫等老品牌“返老还童”的能力也不容小觑。
从2018年的端午节推出创意广告《白白胖胖地活下去》以来，五芳斋的复古广告、沙雕广告、意识流广告就一直在刷新大家对品牌的认知，而它也以这些好玩到足以引起广泛讨论的创意广告，进入到了年轻人们的视野中。
而妈妈辈的护肤品牌百雀羚，也因2017年的一支一镜到底的创意长图，彻底颠覆大众对品牌的陈旧认知，从而打通了品牌与年轻人沟通的渠道。
此外，近年来故宫的玩法更是层出不穷。它不仅推出了多个系列的周边文创产品，还将故宫内的人物形象IP化，让原本高高在上的宫廷文化变成当下有潮流感的新产品，圈粉无数。
3.社交平台，升级的内容体验
现在要说到年轻人多的地方，莫过于B站、抖音、快手这一类的短视频平台。这是因为短视频内容成为了目前受年轻人欢迎的方式，而B站能够从小众文化逐渐走向主流人群，也是通过优质的UGC内容来维系庞大的年轻用户群。
德国哲学家莱布尼茨说，世界上没有完全相同的两片树叶。品牌也同样如此，虽然这些品牌面向的用户都是年轻人，但与年轻人建立连接的方法却不尽相同，而品牌在产品、创意、内容各个层面的发力，让它们都有了自己的一席之地。
搭建品牌护城河，让年轻成为常态化
然而，除了上面提到的用产品、创意、内容等方面体验来吸引年轻用户的品牌，还有一些特别的品牌，似乎从未“老过”。
比如康师傅冰红茶。
根据百度百科显示，1999年7月，康师傅冰红茶PET490上市，随后凭借其独特的口感和方便的包装，一直占据着冰茶市场的半壁江山。
但21年过去了，它依旧能量满满的和年轻人玩在一起，那它是如何让自己毫无老态的？
1.与热门综艺合作，不断扩大与年轻人的交集
提到康师傅冰红茶，品妹的感受就是哪里有年轻人，哪里就有康师傅冰红茶，甚至选择喝康师傅冰红茶就是为自己贴上年轻的标签。
尤其是近几年来，康师傅冰红茶连续和选秀综艺《创造101》、《创造营2019》以及篮球真人秀《我要打篮球》等节目合作，让这种年轻的认知不断的扩大和深化。
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有趣的是，在《创造101》的节目播出过程中，大家会发现黄子韬几乎是茶不离手，在很多重要的场景里，都有康师傅冰红茶的身影。
黄子韬一边喝康师傅冰红茶，一边公布比赛结果
这种情境式的植入，不仅让产品高频露出，而且也建立了年轻人都爱喝康师傅冰红茶的潜在暗示。
2.明星接力代言，让年轻成为一种符号
饮料属于快销品，它的购买决策几乎由右脑决定的。因此康师傅冰红茶持续地将品牌与明星代言人绑定在一起，打造品牌稳定的人设。
在《营销的16个关键词》里，作者认为代言人代表了一个时代的亮点，一种个性，一个群体的精神，所以要利用代言人的价值，融入品牌的理念，就可以较轻松地建立一种品牌符号。比如耐克请乔丹做代言人，就成为耐克飞跃的关键。
而康师傅冰红茶早3月官宣的代言人吴亦凡，他时尚、年轻、热血、燃的个人标签也与康师傅冰红茶的品牌个性非常契合，完美诠释了康师傅冰红茶“燃痛快”的品牌Slogan。
有效的传播，在于重复
超级符号理论的提出者华杉曾经说，设计一套完整的品牌营销方案不难，难的是他要花更多的精力去说服客户坚持不变。
因为品牌在用户心中的印象必须是稳定的，才能真正影响到消费者的心智。因此只要是被验证了的有效地传播方式，就要反复去做，这一点康师傅冰红茶做到了。
首先，品牌坚持投放年度主题TVC广告。
从心理接受度来看，用右脑做决策的产品品类，广告要更加重视用户的视听感受，因此康师傅冰红茶的TVC广告就是将年轻人青春、活力的形象与康师傅冰红茶冰爽、舒畅的口感融于其中，让人产生购买冲动。
而相同风格的TVC广告，也成为了康师傅冰红茶有辨识度的一种传播方式。
其次，是长期在社交平台与年轻人互动。
在2018年与《创造101》合作期间，康师傅冰红茶的品牌官微就经常定期PO出节目的幕后花絮和现场片段，增强用户粘度。
而在官宣吴亦凡成为品牌代言人之后，品牌官微也发起了代言人的漫画征集活动，让品牌、明星、粉丝有机会产生更多的情感互动。
同时，品牌官微还会关注日常的热门话题，比如炫富挑战等等，让品牌的年轻感更强。
将这些能够加深大众对品牌好感度的动作重复下去，我想也是康师傅冰红茶能够与年轻人保持情感同频的重要原因。
/ 总结 /
B站的《后浪》，虽然收割了的声量，但事实却是中年人很嗨，年轻人保持了沉默。为什么？因为这种对年轻人“趋同式”画像，并不能让他们认同，他们都是这个时代不一样的烟火。
而康师傅冰红茶却非常明智，在这21年里，它从不去定义年轻人，而是通过绑定年轻用户心中有号召力的偶像明星，用理解他们的方式，让年轻人们主动地去靠近品牌，分享品牌，同时，让品牌这种年轻的基因一代代地传递下去。
代言康师傅冰红茶，品妹认为吴亦凡的确是人选，他对音乐的理解，对舞台的热爱，都让人相信他和那些充满个性、活力、梦想的年轻人们，必然在站在一起的。