日前，由蔡徐坤演绎的康师傅喝开水全新品牌大片正式上线，一经上线便迅速刷爆全网。食品板认为，该大片之所以如此出彩，在于其通过代言人蔡徐坤沸腾、温和的两面独秀，鼓舞年轻人敢想敢做，沸腾向上，收获属于自己的强大温和，与产品利益点及品牌价值点相辅相成，高度契合。
日前，由蔡徐坤演绎的康师傅喝开水全新品牌大片正式上线，一经上线便迅速刷爆全网。食品板认为，该大片之所以如此出彩，在于其通过代言人蔡徐坤沸腾、温和的两面独秀，鼓舞年轻人敢想敢做，沸腾向上，收获属于自己的强大温和，与产品利益点及品牌价值点相辅相成，高度契合。
话不多说，接下来就让我们来详细分析康师傅喝开水是如何洞察年轻一代的圈层属性，以全新品牌大片传递出“沸腾后的温和更强大”的品牌态度？
此次，康师傅喝开水全新品牌大片看似简单，却质感十足。细腻考究的画质、层次丰富的镜头语言、人物与沸腾画面的不断转换……以蔡徐坤为「明线」，深度诠释其作为当代 “沸腾新势力” 青年对于人生的态度：沸腾后的温和更强大。而这背后还有一条「暗线」，就是康师傅喝开水的“熟水温和甘甜”产品利益点以及“沸腾新势力”的品牌主张。
“因为有梦，所以渴望沸腾；因为沸腾，所以才懂温和；懂它蕴含的能量，懂它实际上的刚。”开头短短15秒，透过画面的明暗转换，蔡徐坤的沉浸式自述迅速让人们感知到他的心境。蔡徐坤作为内娱选秀天花板和当红音乐制作人，一直以来为梦想拼搏，“就像开水，没有无意义的翻滚，只有等待后的爆发。”他的沸腾是年轻人身上自带的努力和冲劲儿，是大胆突破，勇于追梦，从不设限的精神，也终于迎来了自己的爆发。从断层高位出道，到2021年举办自己的一场个人演唱会，以及上线由自己包揽词曲的新专辑《迷》，他的一举一动都演绎着“沸腾”。
但他没有因为爆红而迷失方向，更没有因为遭遇质疑而绊住拼搏，相反，他变得更加坚定和从容，以乐观向上的正能量拼搏沸腾，更以温和谦逊的处事态度实力圈粉，因为他懂得“沸腾后的温和更强大”。正如历经高温煮沸的康师傅喝开水，“一度度突破沸点，一遍遍过滤杂念，沸腾之后的温和，强大才是它的本色。”可谓，每一句话都打在了人们对康师傅喝开水“熟水温和甘甜”的认知上。康师傅喝开水再次以“沸腾”和“温和”链接新势力青年，使之与品牌产生了强烈的共鸣和默契。
从传播的角度来看，在微博热搜和蔡徐坤明星势能的加持下，品牌大片一举占领了传播制高点，实现了超高关注度。
截至目前，品牌大片播放量已高达2300万次，#蔡徐坤 仅你可见的温和#话题跻身微博热搜前10，让人们感受到了沸腾后的温和力量。不少网友积极评论“温和更强大，喝水有态度”、“沸腾后的温和更强大”，更纷纷晒出订单截图以示支持。无疑，这一波操作让品牌多了一份温和的强大力量，再次助推康师傅喝开水从流量到留量再到销量的成功转化，掀起了新一轮健康温和饮水潮流。