农夫山泉:饮料业绩增长,享创新红利

http://www.5888.tv/brand/ 2024/12/25 8:45:29 浏览次数:174 信息分类:饮料 编辑:素萍
2024年对于农夫山泉来说是特殊的一年。这一年,农夫山泉及其创始人钟睒睒被舆论送上了风口浪尖,关于饮用水行业的竞争,关于产品品质的质疑,种种舆论发酵,农夫山泉营收占比大的包装水业务在上半年下滑明显。

2024年对于农夫山泉来说是特殊的一年。这一年,农夫山泉及其创始人钟睒睒被舆论送上了风口浪尖,关于饮用水行业的竞争,关于产品品质的质疑,种种舆论发酵,农夫山泉营收占比大的包装水业务在上半年下滑明显。

但面对不利的舆论环境,农夫山泉选择了主动出击。据透露钟睒睒在内部提出了明确的要求:“如果不能通过红瓶天然水和新上市的绿瓶纯净水抢回市场份额,整个包装水部门都要下课。”

图片来源:农夫山泉

在内部立下军令状的农夫山泉反应迅速,执行果断。“一声令下,整个公司可以迅速反应、迅速转舵,而且每一个目标会被迅速拆解为动作、考核方式,确保钟总的想法可以彻底被贯彻。”

马上赢品牌CT的数据显示,截至10月中旬,农夫山泉红瓶天然水+绿瓶纯净水的整体销售额,在瓶装水市场稳稳占据第1的份额,二者相加的总份额超过30%,已接近于年初农夫山泉的红瓶天然水的市场份额。

而从农夫山泉2024年中期业绩来看,农夫山泉业绩增长的关键来源于饮料产品的空前涨幅,上半年公司饮料产品营收同比增长36.7%,在总营收占比为61.1%。

在无糖茶领域,农夫山泉仍在收获多年前的创新红利。茶饮料产品较去年同期增长59.5%,继续保持高速增长。根据尼尔森零售数据,2024年1-6月东方树叶销售额同比增长超过90%,相比去年1-6月几乎翻了一倍。功能饮料产品收益为25.50亿元,较去年同期增长3.8%,占总收益的11.5%;果汁饮料产品收益为21.14亿元,较去年同期增长25.4%,占总收益的9.5%。

在央视《对话》节目中,农夫山泉创始人钟睒睒也谈到:“制度创新或者制度传承,一定要放在所有权传承之前。”

文章来源:FBIF食品饮料创新

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