–行业趋势,得年轻人者得天下!–
一个年产值800亿的即饮茶市场,品类内新品层出百花齐放,品类外新兴茶饮风头正盛,下一个更劲的趋势风潮将会由谁主导?要看谁读懂了当下这批年轻人!
年轻人要什么? 历来是饮料行业亘古不息的问题。作为即饮茶市场核心族群的95、00后,high点更高、喜欢求新求变,仅停留于新口味、新包装的单核创新对他们而言远远不足。如何打开局面,独领青春风潮,NESTEA的答案是:创新始终立足消费者。透过对95后、00后消费者且深入的洞察,产品与理念多维创新的“NESTEA雀巢茶萃” 全新即饮果汁茶应运而生,意在满足年轻族群更多样化的需求体验。
–创新,从品牌价值开始!–
此次强势回归大陆市场,NESTEA这次做足了功课。
NESTEA坚信,想要虏获年轻人的心,就要了解年轻人。生长于经济腾飞、互联网高速发展的Z世代,他们充满自信却不自傲,更勇于突破圈层、探索尝新,更渴望碰撞不同、成就非凡的自己。面对这群更自信开放的年轻人,“NESTEA雀巢茶萃” 提出“融而不同,碰撞精彩”的品牌主张,引发与消费者的深度共鸣,并将这个价值主张贯彻于口味、包装、传播等品牌的多维创新中,用潮酷、活力又不失自我的态度,将品牌与年轻人深度捆绑在一起,与年轻人一起做潮酷有范儿的城市顽主。
–硬核基因,就是天生范儿!–
“NESTEA”于19世纪50年代起源于美国,是雀巢公司茶饮料的性战略品牌,在瑞士、澳洲、法国、德国、香港等多个国家和地区均受到消费者的普遍认可与喜爱。2002年NESTEA曾以“雀巢冰爽茶”进入市场,独特的冰爽茶也成为“一代人的记忆”。而今再度以大陆市场为目标,2020年全新上市的“NESTEA雀巢茶萃”,可以说是集雀巢市场经验、创新能量和格调于一身,是其它品牌无法与之相提并论的硬核基因。
–比颜值更诱人的是态度!–
对High点高的95、00后而言,高颜值只是标配。真正能让人爱不释手的是藏在颜值背后的“态度”。雀巢茶萃将潮酷、活力、原创、化的品牌基因完美呈现于包装设计之上,运用现代潮流感十足的typographic风格,以文字作为视觉主元素,透过富含设计巧思的编排方式,简单直接,也更具感。同时,上下切开的新鲜水果与文字组合设计,在不失活力的简约风格中清晰传递果汁茶的食欲感,展现出产品的健康与高品质,有效抓住年轻消费者的“眼”。
更加用心的是,考虑即饮茶饮用场景多为户外环境,雀巢茶萃瓶身特别采用人体工学设计,舒适的握感让消费者立即体验到细节的与众不同。
–两者兼得,美味健康双在线!–
健康VS美味,你选哪一个?傲娇的年轻人从不做选择,健康美味要兼得!雀巢茶萃深悉消费者的刚性需求,在美味与健康方面进行双重升级:
【产品升级】产品源自清新茶叶成分搭配5%真实果汁,清爽回甘的茶感与纯粹饱满的果汁,碰撞出层次丰富的惊喜口感。
【健康升级】雀巢茶萃此次推出了经典的柠檬冻红茶、低糖桃子清乌龙、低糖百香果绿茶3个口味,皆在满足消费者对健康与美味的双重需求。
作为高渗透率、高覆盖率的饮料品类之一,即饮茶面对外部新兴茶饮的竞争,需要更迅速抓住年轻族群的目光与口味喜好。这是挑战,但更是机遇!相信“NESTEA雀巢茶萃”凭借自带潮酷范光环的先天优势,以及品牌、产品、传播等多核创新的强势助力,必将成为2020年潜力爆品,助力即饮茶品类打开新的格局,为潜力的茶饮市场带来新的发展机遇。