近年来，奶粉行业的竞争已呈现白热化状态。一边是攻城掠地的外资品牌，一边是消费者信心不断提升的国产奶粉。在新生人口不断下降的大背景下，婴幼儿配方奶粉空间渐小，寻求新的增量、延长消费生命周期，成为了奶粉企业亟需突破的发展瓶颈。
近年来，奶粉行业的竞争已呈现白热化状态。一边是攻城掠地的外资品牌，一边是消费者信心不断提升的国产奶粉。在新生人口不断下降的大背景下，婴幼儿配方奶粉空间渐小，寻求新的增量、延长消费生命周期，成为了奶粉企业亟需突破的发展瓶颈。
近日，完达山旗下儿童奶粉品牌——诸葛小将系列配方奶粉正式上市，作为乳业的“国家队”成员之一，这一举动无疑宣告了完达山对儿童奶粉市场的发力与深耕。
儿童潮来临，奶粉企业竞相布局
范围内的人口出生率不断下滑已成不争的事实。有数据统计，2019年年底，大陆总人口首次突破14亿人。然而，全年出生人口仅为1465万，人口出生率为10.48%,相比上一年减少58万人，与二孩放开之后的2016年相比，减少321万人。尽管如此，国内4-5岁儿童人群庞大且持续增长。延长产品生品命线，稳固消费群体，布局儿童奶粉这一细分市场，无疑是奶粉企业突破发展瓶颈，进一步提升市场份额的重要举措。
随着越来越多的企业开始布局儿童市场，4段奶粉、儿童奶粉、学生奶粉等细分产品层出不穷。此次完达山上市的诸葛小将系列配方奶粉均采用生牛乳加工，一次成粉，以满足3-7岁儿童生长发育所需的营养为出发点，从儿童大脑发育、视力发育、生长发育、肠道健康和免疫提升等全方面多维度营养进行产品配方设计，满足不同年龄层的儿童在不同成长发育阶段对营养的需求。
添加乳酸菌构建肠道屏障，关注消化与吸收
众所周知，任何优质的营养进入身体后，都需要通过良好的消化和吸收才能转化成为对身体有用的物质，而肠道环境的健康与否直接关系到营养的吸收程度。
经大量研究证实，乳酸菌具有不同的抗氧化活性，能够调节肠道特异性和非特异性免疫应答，有效维护肠黏膜屏障功能及肠道内微生态平衡，并增强机体。
完达山诸葛小将乳酸菌成长配方奶粉，特别添加GOS、FOS、Bb-12、罗伊氏乳杆菌等营养物质，能促进儿童肠道菌落平衡，帮助儿童构建肠道屏障，保持良好的肠道微生态环境，提高营养吸收率。同时配合PS（磷脂酰丝氨酸）、DHA、ARA、维生素A（醋酸视黄酯）、牛磺酸等营养素的添加，可促进儿童脑部与视力的发育；添加木糖醇，保护牙齿防龋齿；添加乳矿物盐、萄糖酸亚铁、葡萄糖酸锌，有机化合物来源钙、铁、锌，让营养更容易吸收。好吸收才有好成长，完达山诸葛小将乳酸菌成长配方奶粉共同助力儿童长高。
多元化、多品类，不同营养助力儿童健康成长
除了关注儿童对营养的消化与吸收外，完达山诸葛小将系列配方奶粉从不同方面满足消费者的需求，推出了诸葛小将果维舒儿童奶粉、诸葛小将乳铁蛋白儿童配方奶粉、诸葛小将乳铁蛋白学生奶粉、诸葛小将乳酸菌儿童配方奶粉、电商诸葛小将儿童奶粉五个品类八个单品，为儿童阶段的孩子们提供生长发育的营养支持。
其中，诸葛小将果维舒儿童奶粉注重儿童机体的提高，特别添加牛初乳粉以及DHA、ARA、胆碱、维生素A（醋酸视黄酯）等营养物质，促进儿童脑部及视力发育，聪明的头脑，明亮的眼睛，护持儿童健康成长。果维舒儿童奶粉还还富含高蛋白质、高钙以及多种维生素，能促进儿童新陈代谢，促进营养吸收，是挑食宝宝的。
此外，专为3周岁以上儿童定制的诸葛小将乳铁蛋白儿童奶粉，特别添加的乳铁蛋白，不仅能够促进孩子对铁元素的吸收，同时它所含有的免疫球蛋白，还能够有效帮助机体提升，完善的氨基酸组合，使得营养更；丰富的维生素群以及铁、锌、镁多种矿物质的助力，能保护成长中的儿童视力的健康发育的同时，也让骨骼和牙齿更健康。
布局儿童奶粉细分市场，助力双百亿战略实施
各行各业的迭代速度近年来不断加快，母婴行业也不例外。除了产品不断更新换代外，产品功能也在不断细分、消费者的需求也在不断升级与细分。作为乳制品行业国家队的成员之一，完达山聚焦儿童奶粉这一细分领域，诸葛小将的上市，进一步完善了完达山全产品线布局的同时，也满足了消费者需求升级与更新，通过不同营养素的搭配，让产品更加多元化、受众人群定位更加精准，不同人群对不同阶段的营养需求都可以得到满足。
以创新发展理念企业高质量发展，2019年底，完达山发布“双百亿”战略规划。儿童奶粉品牌——诸葛小将系列配方奶粉的上市，正是完达山在优化产品品类布局方面的重要举措。未来，完达山还将进一步推进“双百亿”战略规划的实施，不断优化企业发展格局，开启企业创新发展的新篇章。