随着液奶市场规模的持续增长，越来越多乳企进行加码。近日，北大荒完达山乳业股份有限公司（以下简称“完达山”）在南京举行2023年度液奶新品发布会暨经销商大会，旗下五大子品牌黑沃、乳此新鲜、妍轻、艾菲亚和益养100同步发布了新品。
随着液奶市场规模的持续增长，越来越多乳企进行加码。近日，北大荒完达山乳业股份有限公司（以下简称“完达山”）在南京举行2023年度液奶新品发布会暨经销商大会，旗下五大子品牌黑沃、乳此新鲜、妍轻、艾菲亚和益养100同步发布了新品。
作为曾经中国乳企一梯队成员，完达山在2004年的营收和净利润仅次于伊利股份（600887.SH）、蒙牛乳业（02319.HK）和光明乳业（600597.SH）位列第四。但当下的完达山不仅被其他三家企业远远甩开，也被同为东北乳企的飞鹤（06186.HK）超过。
究其原因是，完达山发展过程中错过了登陆资本市场等多个重要机遇，逐渐掉队。如今，市场环境已经发生了翻天覆地的变化，液奶市场竞争更加激烈，且有多个品牌牢牢卡位细分，对于此时加码液奶市场的完达山来说，其在品牌营销、渠道建设等方面面临的挑战更大了。
加码液奶赛道一口气推出五款新品
天眼查信息显示，完达山始建于1958年，位于黑龙江省哈尔滨市，隶属北大荒农垦集团有限公司，以食品制造业为主营业务。完达山拥有鲜牛乳加工能力100余万吨，可生产奶粉、液奶、饮料及保健品等，拥有稚采、菁美、菁采、元乳、黑沃、妍轻等众多品牌。
从业务线构成来看，完达山主要有奶粉、液奶等业务板块，其中，液奶是完达山在2023年重点推动发展的业务板块。在上述3月上旬召开的发布会上，完达山发布了多个液奶新产品。完达山液奶事业部党委书记、董事长、总经理张大伟在发布会上表示，黑沃、乳此新鲜等五大子品牌全新概念系列产品的发布，是完达山洞察消费新需求，前瞻布局增长潜力赛道的重磅动作。
具体来看，黑沃新品聚焦当下消费者对于健康低糖的需求，主打“0脂”“有机”“高钙”特性，312.5mg/瓶的含钙量，为消费者带来营养和香醇口感的同时，又不增添减脂负担。乳此新鲜则主打“鲜”字，通过巴氏杀菌工艺及技术创新，保留牛奶原生营养和多重活性营养物质，从牧场到工厂2小时的极速锁鲜，提高了乳品新鲜度。在完达山看来，二者是其加码液奶高端市场的扛鼎之作。