进入6月，高考又开始牵动全国人民的高度关注，对于品牌来说无疑也是一场重要考验。今年谁又交出了高分答卷？从目前的反响来看，王老吉必榜上有名。
王老吉多年以来在营销策略上侧重“吉文化”的打造，在不同的时间段推出更合时宜的新产品。
如今，高考降至，在全民高度关注下，王老吉在天猫推出「高考定制罐」，绑定应援高考、为学子加油的场景，无疑是抓住大众注意力的一个绝切口。而更重要的是，不同于大多品牌追热点的营销，王老吉「高考定制罐」不仅拥有品牌有寓意红红火火好运不断的“吉文化”加持，在情感上满足了目标人群在高考前夕传递祝福，祈求好运的精神需求，它更迎合了年轻消费者个性化、定制化的消费诉求，从而更能一举击中用户的内心。
近日，王老吉申请注册多个高考相关商标。在中国商标网查询结果显示，于2022年5月18日，王老吉共计申请注册了26件高考罐相关商标。
主要包括“高三班吉”、“万试大吉”、“超吉发挥”、“科科加吉”、“语文大吉”、“数学大吉”、“英语大吉”等，国际分类为广告销售、啤酒饮料等，目前商标状态多为等待实质审查。
王老吉并非次做高考场景的营销，也不是只做高考场景。除了高考定制罐之外，从教师罐到姓氏罐，从“过吉祥年，喝红罐王老吉”再到满月大吉、新婚大吉，王老吉的营销场景覆盖已延伸到用户生活的方方面面。
其创新式的专属定制罐为大众创造了一种情绪与价值的共识，帮助受众人群开阔视野或引发共鸣，通过产品的可玩性、趣味性、纪念性，让场景得以增量，成功吸引大家为产品而买单，从而为品牌本身也带来了增量价值。
不得不说，王老吉的这波操作瞬间引起年轻消费者的共鸣，从持续创新开发新产品，到打造吉文化撬动春节消费市场，再到入驻年轻人聚集的社交平台，王老吉每一次创意策划都相当“会玩儿”。
一次又一次火爆，让大家都觉得王老吉是“营销鬼才”，但相对之下，以“品牌运作高手”这个词形容它更为合适。因为无论是玩法创新还是价值赋能，王老吉始终在以产品硬实力为托底，以“吉文化”为中心，在不同的市场语境之下创造出更多元更个性的品牌护城河，不断完善“吉文化”的商标布局，这才是巨大的品牌复利。