纵观全球各行业领军品牌的发展，品牌与消费者的沟通主题从来没有变过，你是谁，你是关于什么的。真正的品牌建立在消费者心智中，品牌在消费者心智中有三种价值：产品功能价值，情感价值和象征价值。品牌一旦在消费者心智中建立了象征价值
纵观全球各行业领军品牌的发展，品牌与消费者的沟通主题从来没有变过，你是谁，你是关于什么的。真正的品牌建立在消费者心智中，品牌在消费者心智中有三种价值：产品功能价值，情感价值和象征价值。品牌一旦在消费者心智中建立了象征价值，那品牌的影响力将是巨大的。而王老吉，正在从强调产品功能价值，到强调情感价值甚至象征价值，实现了从"王老吉=凉茶”到“王老吉=吉祥”的品牌升级。
从国际饮料品牌的发展轨迹中不难发现，单一品类的经营不是公司长远发展之策，通过源源不断地开发新品，不断满足不同需求的场景和不同的人群的需要，才是可持续发展的王道。这个带给王老吉不仅仅是品牌的可持续发展，更意味着在未来，王老吉有机会将这种象征意义带到全世界。因为，追求吉祥是人类共同的价值观。
在这个的互联网时代，移动社交是加深双方情感的重要途径和纽带，王老吉吉如意新零售借助王老吉的吉祥文化理念，弘扬我国的孝道文化，以移动社交为基础，深层次地触达消费者，实现多层次营销和圈层的突破。可以预想，未来王老吉将会继续以健康需求为导向，健康产品行业走向世界，成为中国品牌全球化的标杆和文化符号。