提到当红综艺节目，相信大家都会不约而同想到芒果TV《声生不息》，其不但获得收视五网的佳绩，更是成为了今年交口称赞的现象级综艺，每一期播出热搜榜单都是一番热闹景象。
提到当红综艺节目，相信大家都会不约而同想到芒果TV《声生不息》，其不但获得收视五网的佳绩，更是成为了今年交口称赞的现象级综艺，每一期播出热搜榜单都是一番热闹景象。
而随着综艺的高话题度，其合作方王老吉旗下新品刺柠吉也跟着节目走进了更多人的视野，经历了一场被更多发现，到被更多记住，被更深喜爱的过程。时下无论是在微博还是小红书等主流社交平台，但凡《声生不息》的相关热搜，都能发现刺柠吉的身影，讨论热度居高不下。
对此不少业内人士认为，刺柠吉与《声生不息》合作，是王老吉又一次通过综艺进行营销的可参考事例。为什么说又呢？早在此前，王老吉就曾通过《万万没想到》开创业内植入新姿势，到冠名腾讯视频《明日之子》创造综艺营销的新思路，为行业贡献了一个又一个值得研究的ip营销话题。
那么，问题来了。为什么王老吉总能精准选到“潜力”节目呢？是因为运气好？是也不是。通过综艺的火爆它又能获得什么？是流量吗？是也不是。笔者认为，王老吉背后早已经形成了一套成熟的营销方法论。
综艺井喷式爆发的时代，为何偏偏选《声生不息》？
如今的互联网时代，综艺节目称得上是“井喷式”爆发的程度，不同的卫视频道、播放平台上各类别综艺层出不穷，但能戴上“爆款”称号的并不多。而王老吉选中的《明日之子》以及如今为旗下新品刺柠吉合作的《声生不息》，合作的都是一期，没有任何参照，却都成为了现象级爆款综艺。不难猜测，王老吉对节目选择是有其独特的判断力。
以此次王老吉新品刺柠吉所选择的《声生不息》为例，显然在合作之前品牌早已洞察到了该节目的爆发潜力。
而刺柠吉与《声生不息》在调性上无疑是相匹配的。《声生不息》以经典流行乐创新打入到00后、90后年轻消费群体，挖掘出流行音乐的新价值；刺柠吉，外观时尚年轻，以“天然高维C”为主打卖点，挖掘出了大众饮品的新价值，更符合当下年轻人的个性化时尚健康需求。人群调性相符合的前提下，二者展开共创合作，无疑就将身处不同场景、平台、时空、需求的人群联结在一起，形成与共同的品牌行为和结果，创造出双赢的局面。
故而，基本可以判断，王老吉旗下新品刺柠吉合作《声生不息》，绝非是一场“豪赌”。而是预见了节目的内容潜力和芒果平台的宣发实力，以期通过节目较大提升刺柠吉的名度；并通过该综艺的目标受众与产品定位消费人群的高度重叠性，将刺柠吉精准推送产品核心人群。