上周的浪漫七夕日，王老吉正式发布《吉荔歌》，以粤曲戏腔唱广东名荔，潮流说唱述产业振兴，表达对广东荔枝意蕴深长的爱。
镜头从“身外是张花红被，轻纱薄锦玉团儿”的荔枝上扫过，只见遮天蔽日的荔枝林里缓缓走来一位采摘荔枝的红裳少女……《吉荔歌》从古时过渡至今朝，创新融合传统粤曲的东方独特韵味和流行音乐RAP的时尚快节奏旋律，不仅述说了荔枝源远流长的文化故事、向观众科普了广东荔枝品种的相关知识，也生动地展现了王老吉与广东荔枝产业的发展故事。
让好荔枝不仅仅停留在“夏三月”
广东荔枝种植历史悠久且品种繁多，从《吉荔歌》中的“桂味冰荔观音绿，仙进奉妃子笑，翡脆挂绿糯米糍”便可窥见一斑，但各品种均面临着仅有“夏三月”的鲜果上市期。荔枝如何突破时令局限、增加产业活力是一大难题。
近年来，广东省高度重视这一特色优势产业发展，提出打好“产业牌、市场牌、科技牌、文化牌”四张牌，致力于将广东荔枝打造成全球具竞争力的荔枝优势产业带。
目前，广东荔枝产业超过97%以鲜果销售为主，精深加工率不到3%，扩大荔枝的精深加工已成为一个关键且必要的突破口。
深耕饮料行业的王老吉，发挥自身优势，创新打造出荔小吉系列产品，打响了广东荔枝深加工品牌的“一枪”，使“夏三月”的荔枝成为“一年四季都能吃的荔枝”，岭南的荔枝自由成为全球的荔枝自由。
近年来，广东各荔枝主产地纷纷通过“以荔为媒，以媒促荔”打造荔枝品牌、助力乡村振兴，并取得了不错的成效。不仅成功举办中国荔枝产业大会、冬季荔枝产业大会等具有影响力的活动，更是涌现出以荔小吉IP为代表的多样化荔枝文化IP，并结引入元宇宙等新概念，以虚拟偶像直播带货，打造荔枝元宇宙等。