年轻消费群体的偏好特征受新奇、个性等营销手段的影响程度大。王老吉先后推出的姓氏罐、高考定制罐以及联名荣耀IP都是王老吉为激发年轻消费群体需求而进行的营销手段。在这个主力稀缺的年代，能够牢牢抓住用户注意力的营销内容与方法才有可借鉴的价值。
年轻消费群体的偏好特征受新奇、个性等营销手段的影响程度大。王老吉先后推出的姓氏罐、高考定制罐以及联名荣耀IP都是王老吉为激发年轻消费群体需求而进行的营销手段。在这个主力稀缺的年代，能够牢牢抓住用户注意力的营销内容与方法才有可借鉴的价值。王老吉通过触达丰富的营销场景、多样化的广告模式与彰显尊贵的定制产品，成功抓住了用户的注意力。
众所周知，王老吉一直擅长瓶身营销，此前就曾推出过百家姓罐、教师罐等各种极具社交属性的瓶身包装吸引年轻人。虽然定制并不是一项全新的服务，但是如果将这个定制创意放在小众一点的品牌未必能够广泛出圈，但放在王老吉凉茶就可以，基础还是因为其产品本身关注度够高够广，再加上其贴合产品本身做的大胆量身创意，爆火就不难理解了。
而随着新生代的购买认知日新月异，单靠这一营销还远远不够。现在已经有越来越多品牌模仿参与，让这条原本差异化的路径开始逐渐趋同。要想长久地立足市场，唯有跟上时代的脚步推陈出新，不断提升品牌的影响力。因此，王老吉在夏季营销中，精准地抓住了年轻消费者在夏季中生理与心理的双重需求，从拥抱夏日的角度出发，提出“越热越爱”的品牌主张。
一方面，其突破原有的罐身设计，在夏季推出了定制有“越热越爱做夏日”等夏日主题的「王老吉X荣耀联名罐」，为消费者带来了不一样的心理及视觉体验。同时，巧妙地找到了“打游戏上火”这个可以让人滔滔不绝的话题，将该定制罐与消费者熬夜上火、开黑上头等细分场景深度捆绑，从而达到大公约数的共情。集结队友峡谷开团，吃热辣美味搭配清爽王老吉已然成为了当下年轻人的共识。
总体说来，王老吉的种种营销都取得了不错的成果，而对于年轻消费市场的心思，王老吉方面也毫不掩饰，眼下，Z世代已经成为一股不可忽视的消费力量。作为主力消费群体，生活方式深受互联网技术和媒介环境影响的他们，强调消费乐趣，愿意为“社交”“人设”进行消费，与年轻群体实现情感联结成为品牌破圈与多元化、时尚化发展势必要打通的路径。