如今,Z世代毫无疑问成为主流消费人群,要想吸引年轻人,品牌必须顺应年轻人的消费理念,塑造产品的社交属性,和年轻人玩在一起。纵观王老吉近几年的营销,在创意界其实已经是一路“狂飙”,各种创新模式让产品具备个性化色彩,引发一波又一波消费狂潮。而在这其中,获得用户认可度比较高的就是跨界合作。
吹着空调、喝着冰镇王老吉,夏天吃麻辣火锅的乐趣,有谁知道呢?王老吉联合饿了么在上海、杭州、武汉、苏州、温州、长沙、厦门、宁波、无锡九城,携手海底捞外送推出超值合作套餐,让你尽享美食,快乐加倍!怕上火喝王老吉,就要辣么爽!王老吉X海底捞外送,双重超值套餐来啦!
套餐选择第1弹:王老吉X海底捞外送双人火锅尊享套餐。荤、素、主食,王老吉全都已为你搭配好,只需喊上火锅搭子,即可齐齐美味开涮,就要辣么爽!套餐选择第2弹:王老吉X海底捞外送吃虾喝王老吉套餐。虾肉鲜嫩Q弹入味,麻辣鲜香又解馋,一口麻辣小龙虾,一口冰爽王老吉,就要辣么爽!打开饿了么,约上饭搭子,点上一份火锅,酣畅淋漓大吃一顿,这个夏天,就要辣么爽!麻辣美味越热越爱,怕上火,喝王老吉!
夏日营销作为营销界的大众课题,品牌需要捕捉适合自身产品的场景才能突围而出。一直以来,王老吉凭借“怕上火”的特性几乎与火锅、烧烤、小龙虾等餐饮场景深度绑定。此次王老吉与饿了么、海底捞展开跨界合作,同样是考虑到年轻用户群体的兴趣爱好。这样说来,面对消费主体升级的大趋势以及激烈的市场竞争环境,品牌想做到脱颖而出,需要在产品质量的基础上,不断创新,结合当下聚焦目标受众的生活习惯与消费喜好去解锁新思路。很显然,王老吉做的非常到位。