（3月11日），整个行业关注的焦点，当属由伊利金领冠联合京东发起的第三届国货奶粉盛典。在当前这样一个特殊时期，“云”模式应需而生、顺势而起，被广泛应用于各行各业。食品板注意到，本次国货奶粉盛典一改传统，创新采用“云发布”的模式，通过线上直播打破了时间和空间的局限，让人耳目一新的同时，也让发布会的影响力迅速扩散。
“芯”突破：从品质到专利战略升级
细心的人不难发现，从去年的“国货奶粉，质领未来”，到今年的“专利守护？国货芯选”，国货奶粉盛典的主题所发生的微妙变化，背后折射的是奶粉行业竞争战略的升级。如果说过去比拼品质“硬”实力，那么现在则追求专利“芯”突破——谁掌握核心专利配方，谁就能在未来的市场竞争中占据主动权。
2020年初，伊利金领冠进行品牌主张升级，提出“专利配方，母爱传承”。与之相呼应，伊利金领冠的专利配方，一直都是其纵横江湖的核“芯“实力：2012年，伊利金领冠取得α-乳清蛋白和β-酪蛋白重大研究成果，“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法”*获得国家发明专利；2019年“更有利于宝宝生长发育的核苷酸组成和比例**”又获得三项国家专利，这些母乳研究领域的重要成果也通通被运用到了金领冠系列产品中。
2019年12月，伊利金领冠还行业了含二代OPO的新产品——伊利金领冠悠滋小羊。产品一经面世，就得到众多行业专家的好评。据有关消息，二代OPO即将在金领冠产品线上广泛应用，届时伊利金领冠系列产品将升级，从而新一轮的产业升级，被视为具有革命性的创新意义。
“辛”坚守：18年母乳研究守护宝宝
伊利金领冠在专利技术方面所彰显的“芯”实力，源于过去18年对母乳研究的专注与坚守。一路走来历经艰辛，才浇灌出如今的累累硕果。
起步难。早在2003年，伊利金领冠就已经启动了母乳研究课题。当时，这个领域在国内处于一片空白，伊利金领冠也是摸着石头过河，用自己的坚持淌出一条新路，这一坚持就是18年，而且也成为了很多品牌追随的对象。
采集难。母乳研究的前提是母乳采集，而受文化风俗等因素的影响，其实很多妈妈难以理解伊利金领冠的工作，往往是采集员沟通10位产妇，只有1-2位愿意提供母乳。但就是靠着这样的“笨功夫”，伊利金领冠获得了累计1000多万母乳成分数据，并建立了“母乳成分研究数据库”。
转化难。2009年，伊利金领冠发布了以企业为主导的首部《母乳研究白皮书》，标志着母婴数据、系统地进入高端配方奶粉研发序列。同时，他们又冲破重重阻力，完成从母乳研究到配方转化，并成功运用到产品中。
在第三届国货奶粉盛典前夕，人民日报客户端连续发布三期《金领冠的守护》系列故事，以伊利金领冠营养顾问、中青两代母乳研究员等典型人物的典型故事，展现了伊利金领冠母乳研究及专利配方优势的同时，也生动再现了过去18年一路坚守的不易。
“心”情怀：践行公益不忘品牌初心
值得一提的是，在此次国货奶粉盛典直播过程中，伊利金领冠还特意连线人民日报直播间，围绕当下的母婴防疫工作展开专家讲座，为抗疫助力。
事实上，在疫情爆发后24小时内伊利金领冠就启动应急预案，大年二十九上线24小时全渠道“喂”爱守护计划；大年初一，与春雨医生展开合作，成为业内个为家庭和宝宝开通线上义诊的奶粉品牌；发动数万名“营养骑士”勇敢逆行，在非常时期坚持对宝宝的特殊关爱；紧急调配亿元物资面向发放“复工妈妈亿起守护”大礼包，为妈妈们的安心复工拉起防线；3月2日，联合人民网·人民好医生、社会工作联合会社区工作委员会，共同发起“专利守护，守护守护者”公益活动，为奋战在疫情的医务工作者的孩子（0-3岁）免费提供伊利金领冠婴幼儿配方奶粉……
沧海横流，方显英雄本色。在这段特殊的日子里，以伊利金领冠为代表的奶粉企业，不仅有专利“芯”突破，更有公益“心”情怀，尽显品牌的品牌初心和社会责任感，持续向全行业传递正能量。