近年来，随着消费升级和国民健康意识的不断提升，植物蛋白饮品受到了前所未有的关注，植物基新兴市场的潜力正在不断被解锁。在此契机下，我国乳业领军企业伊利旗下的植选品牌，日前再次重磅推出植物基新品——伊利植选高蛋白无糖植物奶。
近年来，随着消费升级和国民健康意识的不断提升，植物蛋白饮品受到了前所未有的关注，植物基新兴市场的潜力正在不断被解锁。在此契机下，我国乳业领军企业伊利旗下的植选品牌，日前再次重磅推出植物基新品——伊利植选高蛋白无糖植物奶。
4月20日19点，以“选择从0开始，唤醒无限高能”为主题的2020伊利植选植物奶新品云发布会在B站高能开场。作为植选与B站的首次深度合作，此次发布会大胆尝试创新，植选携品牌代言人刘雯空降B站隔空互动，并融合当下盛行的二次元文化与宅文化，配合植选自信乐活、时尚先锋的品牌理念，精准触达23-35岁都市年轻白领这群品牌核心消费者的同时，也让植选成为在B站举办云发布会的健康饮品品牌。
强势推新，革新定义植物营养新选择
在欧美潮流趋势的影响下，当代年轻人的饮食习惯其实注重于产品的健康属性。根据智研咨询统计，植物奶领域是我国2007年以来增速快的细分市场，预计2020年该细分行业的市场会提升达到2583亿元。而无糖、低糖、自然原生营养的健康饮品也深受当代人的追捧。日前面市的植选植物奶新品，便是主打高蛋白、无糖、无负担的健康营养理念，不仅满足了当代年轻人对健康的追求，也为消费者们提供了更加多元的营养选择。
这款植选高蛋白无糖植物奶富含6.0g/100mL的原生植物蛋白，蛋白质含量超出该品类国家标准200%。除蛋白质含量的高能，新品在其他的先锋表现上则更加纯粹，不加入蔗糖，0胆固醇，0反式脂肪，香精，致力于为消费者提供无负担植物营养的同时，还兼顾了产品的口味，采用低温隔氧研磨和高温浸入式技术，造就了浓醇顺滑的美味口感。
聚焦“高能”，攻占年轻主流消费圈层
2019年植选完成植物营养品牌升级，并签约超模刘雯担任品牌代言人。借助刘雯，不断向都市年轻白领消费者，传递健康的植物基饮食消费者理念和时尚先锋的生活方式。今年，植选将目光锁定B站，平台18-35岁用户占比高达78%。希望通过这个覆盖Z世代人群的平台影响力，完成潜力消费主力军的收割。
伊利植选此次颠覆以往传统的发布形式，将高能与新品6.0高蛋白的产品力深度绑定在一起，让植选高蛋白无糖植物奶成为当下“6”的健康单品。发布会上，超模刘雯空降B站云发布，，与B站二次元文化高能碰撞。进击的阿叶君、比比比目鱼、咸鱼_栗等B站顶流人气Up主倾情助阵，呈现了一场又一场极具视觉吸引力及噱头的高能表演，为植选品牌赚足了眼球。大胆尝试和创新不仅成功破圈，更是收获了不俗的反响。
与此同时，植选与Keep的深度跨界合作同样让人眼前一亮。4月20日，植选跨界Keep App联合打造为期30天的「Keeplant高能挑战赛」，高蛋白和无糖的产品利益点，深度契合运动健身人群的需求。针对上线市场年轻的都市白领人群，不断将植物营养的健康饮食习惯深入到用户日常的运动健身场景中，深化饮用场景教育。作为互联网运动领域的独角兽，Keep一直致力于创造更多运动场景的可能性，这与植选专注传递健康的先锋生活方式的初心不谋而合。此次跨界合作，也为植选植物奶产品的市场深耕开辟了一条崭新的道路。
在渠道上，植选同样不断打出新招式，3月25日植选高蛋白无糖植物奶新品率先于天猫平台通过李佳琦直播超前，成功收获了新品的首批忠实粉丝。同时，植选在盒马、淘鲜达、多点等线上渠道持续发力，精准有效的触达了目标消费者，并借助伊利强大的渠道渗透力，在终端超市、便利店等陆续上市铺货。
从植选一次次对都市年轻白领消费群体的主动出击和营销创新打法，我们不难看出植选背后不断攻占年轻主流消费圈层心智的野望。
差异化定位，领跑植物营养先锋力量
2020年，在疫情的加速催化下，全民的健康意识加速提升，植物基尤其是植物蛋白市场迎来高热升温。面对当下众多品牌不断入局的现状，如何利用自身优势打造差异化定位，不断强化在植物基市场的高端占位，是植选当下亟需攻克的重要课题。
从去年植选完成植物营养品牌的战略升级开始，便不断延伸自己的品牌主张，以自信活力、时尚先锋、乐活环保的品牌态度，诠释植物营养的优越性。今年，通过“B站新品发布会”、“Keeplant高能挑战赛”等创新和精准营销的形式不断刷新消费者的眼球。植选在未来将不断向年轻消费主流圈层渗透，成为领跑植物基市场的先锋力量。
放眼未来，新一轮“食品革命”即将来临。消费者正在觉醒，前景无限的植物基市场已经成为国内食品行业发展的新机遇。其中作为植物营养倡导者的植选，正在不断为更多人传递健康营养新选择的植系先锋生活方式，并以更加开放的姿态行业发展，成为植物营养市场的领航者。