进口食品受到年轻消费者的喜爱,推动市场格局变动

    当前国内的消费市场已经开始形成，而其中的年轻消费者尤其是90后，已经成为了进口食品的消费主力，今年已经有一大批90后毕业生进入了社会，杭州世纪联华超市和平文化广场店数据显示，近期90后会员数量集中增长。“90后成为进口食品消费主力，香蕉牛奶、水果味饮料、进口饼干这三样深受90后喜爱。”相关负责人表示。
    90后首薪愿为进口食品买单
    8月，90后职场新人将领取自己人生的“首薪”，而调查显示超过九成的90后职场新人首月便成了“月光族”。因为这样的消费习惯，让部分消费品的受众群迅速年轻化。
    世纪联华、华润万家超市数据显示，近期来办理会员卡的90后人群增长迅速，部分进口食品颇受欢迎。
    “进口商品的消费群体一般由两方面决定，一个是消费意愿，一个是消费能力。在消费意愿上90后是很大的消费群体，但是消费能力却无法与其他年龄层做比较。进口食品的消费人群在20岁至30岁，不过近段时间20岁的客人明显增多了。”杭州世纪联华超市和平文化广场店相关负责人表示。
    同时，citylife超市、Ole超市的进口饮料、牛奶、水果、小零食都深受90后的喜爱。香蕉牛奶、水果味饮料、进口饼干排在90后消费清单的前三位。
    业内人士表示，90后职场新人是伴随经济快速发展、物质条件相对富足的时代而成长起来的，对于职场态度及消费观念与70后、80后有所不同，大多追求时尚消费、攀比心态颇重。因此商品的品牌效应、流行程度会成为90后消费者选择商品的标准。
    “与其他进口类商品相比，进口食品在单价上相对便宜，比如进口洗护用品少则十几元、上百元，而进口零食一袋在10元左右，这让追逐品位的90后消费者容易入手。但是随着经济能力的增加，相信其他进口商品，或者高价位的商品也会逐渐被这群消费者所接受。”一家超市门店经理分析。
    90后成消费主力触动商品品类变化
    很多网友将2012年称为90后入职元年，今年起，每年将有700万90后大学生走出校园，成为潜力的新生消费力量。这么大的消费群，如何抓住他们的消费习惯，将成为一个课题。近期，杭州多家超市增加进口商品的种类，调整品牌格局，或许正在探寻90后消费特征。
    采访中，许多应届毕业生表示，身边的同学、朋友在日常消费中比较注重品牌，会跟风追逐新产品。拿到工资件事，就是想把内心的欲望清单一一满足。“我们是伴随着高科技成长的一代，对于互联网的熟悉程度，远远超过上几代人。我们很难抵挡数码产品的诱惑，许多同学一拿到工资，经济能力允许的前提下，一定是买手机、电脑。”黄育菁表示。
    业内人士表示，90后刚刚踏入社会，在面对一些新的潮流和消费的时候，容易冲动消费。容易受到外界偶然因素的影响，形成从众消费。“比如个性化限量营销，互动式体验营销，品牌营销、自我式网络购物等都比较适合90后，现在从商品品类的布局上，我们都会把90后当成研究对象，毕竟今后他们会成为主要的消费群体。”业内人士表示。