经历了十年苦等，越来越多果汁企业将会重回美国市场。如何在市场中建立自己的品牌，如何新一轮的竞争中脱颖而出，这将会成为他们为关注的问题。
2010年11月15日，美国商务部就对华浓缩苹果汁反倾销日落复审案在《联邦纪事》上发布公告，宣布终止对我国浓缩苹果汁出口产业长达十年之久的反倾销税令。
“通过这个案件，更多的企业将学会通过法律途径解决中美贸易摩擦时运用。只要我们的企业遵照世贸组织的法律框架，美国不合理的反倾销诉讼也不是不可战胜的。”对外经贸大学中美经贸研究中心主任何伟文认为。
1999年6月27日，美国商务部首次针对华输美苹果汁产品发起反倾销调查，并于2000年7月4日发布终裁结果，应诉企业平均税率为14.88%，未应诉企业税率为51.47%。
当月，涉案企业就美国商务部在该案终裁中的不合理做法向美国贸易法院提出上诉。
美国贸易法院于2003年11月做出判决，10家应诉企业中有6家获免反倾销税。
目前美国每年的苹果汁消耗大约在30万吨左右，是企业主要的出口市场之一。
“在过去的十年中，的中小苹果汁企业因为高税率原因被挡在美国市场之外。反倾销税令取消之后，整个市场发生了很大变化。美国市场将会变得更加开放，国内苹果汁企业激烈的竞争将会进一步压低产品的价格。在这种情况下，我们可能会需要建立一套监管机制，来预防未来潜在的混乱。”食品土畜进出口商会苹果汁分会超军文说道。
但他同时补充道，“尽管如此，由于企业的产能有限，在未来数年内尚不会对美国市场造成冲击。” 谭震，国投中鲁果汁股份有限公司市场部经理对超军文的意见表示赞同。国投中鲁果汁公司是主要的果汁生产出口商之一。
“将会有越来越多的中小型企业挤入美国的市场。他们或许会具有一些价格优势。但从长远看来，建立一个具有影响力的品牌是为重要的，”谭震说。
根据其2009年报显示，国投中鲁全年营业收入为9.05亿，其中海外市场的销售达8.9亿元，美国作为其主要的出口国家，占其海外市场的40%-45%。其在国内市场盈利为1200万元。
此外，一些在美国已有业务开展的公司，对于即将到来的竞争，态度十分乐观。
“免除反倾销税不会对我们造成任何负面影响，我们在美国的运营情况十分良好，”烟台北方安德利果汁公司市场部一位不愿透露姓名的经理表示。
该公司是2003年批获免反倾销税的企业之一。
“对于即将来临的竞争，我们没有任何担忧，”这位经理说道。