2018年1月，世界500强企业蒙牛，在快销品牌中率先试水社交零售模式，推出“慢燃”纤维奶昔牛奶，瞄准日趋火爆的体重管理市场，启用了与消费者直接交流的“一对一”的新零售模式，迅速成为爆品，燃遍全国。利用网红经济来做新零售，短短6个月创造了销售收入近10个亿，在业界堪称传奇。
继蒙牛率先进入该渠道推出慢燃产品后，娃哈哈、新希望、完达山……相继也加入微商渠道，然而在九月，蒙牛将推出自己第二款产品蒙牛凝纯胶原蛋白肽晶萃，据悉新品于9月19日上市，但面对的社交新零售渠道！
蒙牛凝纯胶原蛋白肽的功效与作用？
蒙牛凝纯胶原蛋白肽晶萃是蒙牛进军新零售的第二款新品！产品主打由内养外、健康高效、保湿抗糖化，使身体更加青春活力，采用易人体吸收的悬浮凝胶技术，让细胞达到90%的吸收率，为人体形成蜂窝结构网的紧密健康防护盾，增加免疫力，使身体持续保持健康状态。同时，“蒙牛凝纯胶原蛋白肽晶萃”富含小分子鱼胶原蛋白、天然植物萃取物等多种精华成分，能抑制糖化物产生，帮助细胞抗糖化，增加细胞活力，从而使肌肤活力焕发，青春常驻。
据代理负责人表示，蒙牛新产品包装较为年轻化，饮用方式则采用便捷携带的果冻吸的旋钮盖，产品定位人群为女性、上班族等人群。而代理费用也是分等级的，高级20万左右，城市合伙人2万左右，下设有诸多的奖励机制。
众所周知，胶原蛋白是人体的一种非常重要的蛋白质，主要存在于结缔组织中！它具有很强的伸张能力，是韧带和肌键的主要成份，胶原蛋白还是细胞外基质的主要组成成分！它使皮肤保持弹性，而胶原蛋白的老化，则使皮肤出现皱纹！胶原蛋白亦是眼睛角膜的主要成份，但以结晶形式组成！它广泛地存在于人体的皮肤、骨骼、肌肉、软骨、关节、头发组织中，起着支撑、修复、保护的三重抗衰老作用！
蒙牛、娃哈哈相继中意保健品产业，为何？
除了蒙牛，前段时间娃哈哈也做起了保健品“晶睛”“纤体佳人”，回到初的保健品行业。宗庆后认为，现在老百姓富裕了，寿命长了，大家对于食品的需求正在向保健、养生转变。“以前喝饮料要甜一点，糖分高一点，现在都喜欢清淡的。”他透露，新的保健品主要针对“三高”（高血压、高血脂、高血糖）问题。“现在关注的不仅是食品安全，而且要关注健康。以前我们中国人吃不饱穿不暖的时候，是没有多少三高病的，现在吃多了吃好了三高病也多起来了，这不仅是安全问题，也是健康问题。”
两大巨头更看重的是该行业的未来前景，据《2017-2022年中国保健品行业前景分析报告》数据显示：2012年我国保健品行业的规模仅有1131亿元，去年保健品行业规模达到了2644亿元，预计今年保健品规模将到达2927亿元，与2012年相比，几乎是它的3倍。
现今随着生活水平提高，物质供给充足，越来越多的人开始重视生活饮品和保健品的使用，未来大健康产业趋势不可阻挡。在“大健康”背景之下生活饮品、保健品行业站稳了脚跟，由此爆发的商业红利，在未来一定不容小觑。