凉茶饮料六月“热”战湖南

    萍姐的小副食品店开在长沙开福区的一个小区外。当问到摆在货架上的罐装饮料哪种卖得时，她不加思索告诉记者：“是凉茶，天气热的时候每天能卖出40多罐”。
　　以低热糖为卖点进军凉茶市场的板蓝根植物饮料李先生乐观地预测：罐装凉茶，湖南今年有5、6个亿的市场。在湖南凉茶市场今年很“热”，白云山凉茶、上清饮、潘高寿、念慈庵润饮料等扎着堆进来，想着法露脸，欲在湖南凉茶市场占一席之地。湖南凉茶市场“热战”一触即发。板蓝根植物饮料李先生分析：首先湖南人特别是长沙人的消费观念超前，乐于尝试新鲜事物；其次，湖南气候湿热，本地人又嗜辣，与凉茶“下火”的切入点不谋而合。重要的是，湖南本土凉茶品牌相对匮乏，仅板蓝根凉茶饮料一家独撑大局，市场竞争相对平和。 
    2007年，红罐王老吉在湖南市场一枝独秀，但随着广州药业旗下白云山、上清饮、星群夏桑菊、潘高寿等带有药企背景的相继杀入，本土凉茶板蓝根别出心裁的排兵布阵，使得湖南凉茶榜眼之争日益激烈起来。白云山和黄功能食品中心今年5月专门成立湖南办事处。念慈庵润则强打娱乐牌，连续两年冠名湖南卫视“舞动奇迹”。所以，我们采取差异化竞争，进军凉茶领域的蓝海，推出低热糖凉茶。短期内，零售渠道与王老吉分庭抗礼，板蓝根植物饮料掌舵人李正春信心十足，他计划先从品质上超越王老吉，不打价格战。2010年板蓝根植物饮料在世博会上出奇兵，成为湖南馆指定饮品。相信今年会更加提高湖南市场的份额。【火爆食品饮料招商网：袁淑红】