2020 年,疫情带来难以计数的经济损失,但各大富豪榜单仍然如期而至。据 BBC 整理公布的英国富豪榜显示,一位名为克里斯滕·劳辛 (Kirsten Rausing)的女富豪力压英国女王,排名前十。这位富豪作风低调,手中值钱的资产就是家族企业利乐三分之一的股份。
说起利乐,人们大多觉得陌生,其实它服务的顾客包括伊利、蒙牛、光明、娃哈哈、旺旺等家喻户晓的品牌。进入市场后,利乐为了销售产品,不遗余力帮助国内乳制品企业拓宽国内市场。有人说,利乐是乳制品市场十年大跃进的幕后玩家,也有人说,它是「乳企军火商」,国内几大乳制品企业都在「替它打工」。
那么,利乐究竟是一家怎样的企业呢,在消费者领域度不高的它,为什么能创造如此惊人的财富呢?
利乐,是由瑞士人鲁宾·劳辛创立于1952年,如今已经是一家包装巨头。利乐1972年就进入了国内,并于1979年在广州投入灌装机。
2012年,利乐公司共生产了1732亿件包装,销售收入约为111.55亿欧元,接近乳业集团伊利、蒙牛、光明在该年营业额的总和。
真正让利乐在风生水起的无疑是成功助推了伊利、蒙牛的崛起。 但在伊利、蒙牛的崛起中,利乐无疑是背后推手。中国乳业市场有一个时间分割线,那就是2000年,2000年前,是低温鲜牛奶的天下;2000后,常温奶崛起,鲜牛奶市场份额降到了35%以下。这其中就是因为利乐靠着先进的包装技术扶持了伊利、蒙牛草原双雄。