情绪共鸣拉近距离
当代国内一二线城市的年轻男女，面临一种“情绪病”。生活成本高，工作压力大，加上疫情的影响，未来不稳定性增强，年轻人的情绪黑洞越来越大。
和其他谷物品牌主打口感和功效不同，家乐氏升华到精神高度——食物即情绪，情绪即生活，生活即全部。它瞄准都市年轻男女的情绪困境，推出“‘麦’力”主题，抚慰年轻人的健康与味蕾，弥补孤独的情绪黑洞。
IP跨界年轻化
作为超级IP，迪士尼大白深受年轻女性和孩子喜爱，且满足系特点，与家乐氏的品牌策略和目标人群高度一致。为此，家乐氏与迪士尼大白IP强强联合，推出了618限量联名礼袋，达到1+1>2的营销结果。近年来，IP联名周边大热，家乐氏此举能有效提高产品附加值，增加用户粘性，提高品牌好感度。
场景+标签的精准营销
结合家庭早餐场景和办公室场景，贴近年轻人生活，更有真实感。根据用户痛点，定制人群标签，如忙碌搬砖族、加班小饿货、挑食小顽兽、窈窕小“纤”女等。结合产品优势给出解决方案，如“30秒一泡即食，抚慰忙碌搬砖族”，将更能引起消费者情感共鸣，戳中TA的G点，刺激其产生购买冲动。在视觉上，海报谷物为实拍，突出食物本身，选择红黄橙等高饱和色系，让食物看起来更诱人可口，打造“食欲系”海报。
电商驱动品效合一
在打造声量的基础上，通过朋友圈广告、抖音开屏海报等社交媒体放出优惠信息，把流量转化到电商旗舰店，实现品效合一，曝光与销售双丰收，完成营销闭环。
从整个营销链路——用户洞察、IP选择、营销策略、销售转化来看，家乐氏都紧紧围绕年轻人展开，可见这个百年品牌的转型决心。品牌年轻化这条路任重而道远，不是什么品牌都能轻易做到，以家乐氏为代表的品牌，正在走出一条新的百年之路。