健力宝，这个承载着8090后共同回忆的罐装饮料，曾经一度稳坐国内饮料行业的头把交椅，也被称为“中国魔水”。辉煌的时候曾在十周年的时候国际小行星命名委员会还把一颗小行星命名为“三水健力宝星”，到1997年销售额就突破了50亿大关。可惜的是，后来没逃过公司出现变故变得衰落……
兜兜转转，2016年广东健力宝集团回购“健力宝”股权。而如今经过过低谷的健力宝开始复苏，推新品、特色罐、发布新的广告语……做出一系列调整与改变，以重新赢回饮料市场的江山！
进入2020年，虽然出现疫情这个不可预测的变量，对各个行业都产生很大影响，健力宝推新品、做营销，依旧大动作不断。
推新品
入局气泡水，推“微泡水”
健力宝“微泡水”作为一款更加年轻化的风味饮料，产品主打“零糖零脂”概念，还特别添加膳食纤维和复合果味，“绵密气泡+0糖0脂+膳食纤维+复合果味”四大卖点颠覆创新，满足消费者对健康品质、丰富口感的双重需求。
加码无糖领域
今年7月份，健力宝推出了一款新品——健力宝纤维+运动饮料。作为一款健康升级的汽水，产品主打“零糖零脂”概念，还特别添加了膳食纤维，且每瓶能满足成人每日所需约40%膳食纤维，产品还能够快速补充电解质，打破了碳酸饮料不健康的刻板印象。
健力宝爱运动再添新品
健力宝推出健力宝纤维+运动饮料后，健力宝运动饮料品牌爱运动在原有西柚口味的基础上，再添柠檬口味新品，将单品系列化。
做营销
借势520，健力宝携手故宫推出龙凤呈祥瓶新品，强势助阵大型心动现场。此外，在520当天，健力宝在太原、广州、海口等地承包160块公交广告牌，真爱宣言全城见证，点亮国潮告白新风尚。