在9月16日举行的“华樽杯”第三届中国酒类品牌价值排行榜颁奖盛典暨高峰论坛上，
海南椰岛（集团）股份有限公司以5591亿元的品牌价值，蝉联中国保健酒类品牌价值。此外，公司还获得2011年华樽杯中国酒类十大全球竞争力品牌奖，海南椰岛集团董事长张春昌也荣获2011年华樽杯十大品牌建设功勋企业家称号。
“保健酒市场即将进入新的发展阶段，海南椰岛将全面启动产品、渠道和市场开发的三全战略。鉴于目前消费者健康养生需求的强劲增长，高端滋补酒将成为保健酒行业新的增长点。“海南椰岛(集团)股份有限公司董事长张春昌在颁奖仪式上透露。
以高品质产品奠定市场基础
椰岛集团坚信，只有一切从消费者的利益出发，才是产品市场销售、品牌建设的根基，也是一个企发展的根本动力。正是基于这样的一个理念，椰岛集团的椰岛鹿龟酒一直以卓越的品质和良好的保健功效赢得消费者的赞誉和喜爱。
面对着不断变化的市场。为了保持良好的发展势头，2003年，椰岛率先在保健酒行业开始GMP改造：2003年12月，椰岛公司一次性通过了GMP的认证审核，成为保健酒行业家通过GMP认证的保健酒企业，在行业内树立了“用制药的标准造酒”的标杆。
张春昌表示：“为了进一步提高椰岛集团保健酒的生产能力，提高产品质量，提高研发能力和创新能力，作为2010年、2011年海南省重点项目，椰岛集团总投资78亿元建立了占地面积200亩、采用现代化、自动化设备的生产基地，这个基地会提高保健酒系列产品年产量8万吨。”
把握需求打造市场热点
追求天然，崇尚健康的消费需求是人们由盲目走向理性的回归。保建酒横跨食品、酒类和饮料三大阵营，迎合了人们对健康升级的需求。据统计，保健酒行业以每年30％的速度高速递增。高品质、高形象的高端保健酒市场有了强大的刚性需求。其市场潜力和潜在的消费人群将是非常可观的。
对于未来的发展，椰岛将凭借深厚的品脾文化基础发力超高端保健酒市场。张春昌表示，“目前超高端滋补酒的开发已经进入关键阶段。超高端椰岛滋补酒将秉承海南椰岛一贯的品质追求，并力争做到。”
三全战略发力保健酒市场
虽然海南椰岛集团的保健酒产业在当前一直保持稳健发展，但集团对目前的市场操作模式、产品线现状并不满意，为了能适应保健酒市场的发展形势的需求，海南椰岛集团联合了北京盛初营销咨询公司全面启动“三全”战略。
三全即全面进行产品开发，全面启动销售渠道开发，全面启动不同类型市场的开发。
为实现椰岛品牌的全产品线覆盖，海南椰岛将全面启动品种开发，并针对大户和超级代理商推出的品种代理商政策。另外，超高端保健酒产品将成为公司重点开发的产品，这一产品运作的成功将全面增加品种和提升椰岛品牌形象。
除了新产品，海南椰岛还将导入新的营销模式，进行全面市场开发。巩固原有消费者，拉动现有消费者，培育未来消费者；针对不同消费人群制定不同的营销策略，进行独特多样化品牌营销。“餐饮店、商超、BC类门店、专卖店等多种形式的渠道和终端都将成为椰岛下一步开发的重点，目的就是让更多的消费者‘买得到，买得起、乐得买’”。
有关专家指出，随着海南椰岛为代表的保健酒领军品牌企业全面发力保健酒市场，将会引发保健酒行业新一轮的竞争升级。