洋奶粉退出医院对国内乳企是一个好机会

    近日，国家发布新规，规定医院内禁止包括婴儿奶粉在内的母乳代用品发布广告或减价促销，并禁止在医院内进行任何推销宣传，《母乳代用品管理办法（征求意见稿）》（下称《意见稿》）的出台，国内乳企是一个好机会。 
    尽管国家明文规定不准奶粉生产企业进行医务营销，但是生产企业违规营销早已是公开秘密。多家企业指，一二线城市医院为洋品牌奶粉所垄断，医院新生儿口奶多为洋品牌所把控，国产品牌无法挤入。经过多次整顿，医务营销渐渐从明转暗，商业贿赂屡禁不止。 
    如果监管到位，盘踞在一二线城市医院的洋品牌奶粉，多年经营的医务营销优势将随之瓦解。 
    东方艾格乳业分析师陈连芳认为，“对国内企业是一个好机会”。 
    《意见稿》所称母乳代用品，是指以6个月以内婴儿为对象，通过市场销售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、饮料和其他食品。 
    另外，卫生部明确禁止母乳代用品生产企业、销售企业设计、制作、代理、发布或者变相发布母乳代用品广告。 
    新办法出台，国产婴幼儿配方奶粉企业普遍持支持态度。一家国内品牌法务部负责人告诉记者，“外资品牌进行医院营销，垄断了新生儿的‘口奶’，以后不得不吃他们的产品。” 
    除了禁止生产企业的违规行为，《意见稿》明确禁止医疗机构和医务人员与婴幼儿配方奶粉生产和销售商的“合谋”。在利益的驱动下，一些医院产科和医务人员往往成为配方奶粉企业的代言人，助其营销，并牟利。 
    陈连芳表示，医务营销中的一个关键点，“就是打点医务系统人员，国产品牌没有那么大的资本竞争不过他们（外资品牌）的”。