“事件营销”在快消品领域屡见不鲜，而今天养元“高考营销‘的成功绝非偶然。首先，结合点明确，养元事件营销所选择的事件与企业产品本身有着非常完美的结合点，六个核桃的”补脑健脑“功能与高考生备战高考典型的经常用脑的结合，具有非常强的说服力。其次，广告拉动与市场氛围的强力配合。养元为此事件营销做了大量的准备及跟进工作，从央视广告的高空拉动，到市场终端氛围的强势营造，都为养元”迎战高考，就喝六个核桃“做足了宣传。
养元企业”高考营销“成功的根源应该归结为：一、养元领导团队持之以恒地创新精神，针对”补脑健脑“这一核心卖点的深度发掘并强力激发”高考“这个强大的潜力市场；二、养元营销团队强大的执行力，了”迎战高考，就喝六个核桃“的执行落地。
养元的”高考营销’虽然取得了很大的成功，但是，在市场运作过程中，还是应该注意几个问题：
1.“高考营销”的后续延伸。企业应该考虑把阶段性的事件动力延伸转变为长期的销售动力，例如“考试用脑，多喝六个核桃”则具备持久性；
2.在厂告传播中，除了高空媒体的强势拉动，以及终端销售氛围的营造外，应该多配合软文的传播，长期软性的劝说比硬性推销更有效；
3.在“高考营销‘的推广过程中，要注意目标人群的细分：学生和家长，而家长则更是产品的主要购买者，因此，传播方式及渠道选择都要有一定的针对性。
4.企业可以针对特殊人群推出特特殊产品，如针对高考生推出有强力补脑作用的产品等。
然而，事件营销绝不是一种简简重单的借势！从养元”高考营销“的成功可以看到事件营销成功应该关注的几个关键点
关键点一：
事件的关注度及新闻价值。
企业所选事件的关注度和新闻价值是营销能否成功的关键。例如养元选择的”高考“事件，则具备了这个条=件。高考一直都是中国家庭及每个学生非常重要的大事,每当高考来临，整个社会都对其具有极高的关注度。
关键点二：
企业本身与事件的结合度。
企业的事件营销应当与事件有充分的结合点，这样才能取得良好的营销效果。如果双方之间没有充分的结合点，而是为了”事件营销“而”事件营销“,那么一定不会取得理想的效果。
关键点三：
事件营销运作的系统性。事件营销并不是企业随意地跟风社会热点，而是在每次事件营销的背后都是一套严谨的、精密的、系统的规划方案，这样才能提升事件营销的成功几率。
关键点四：
事件营销要具备可控性。
事件营销具备可控性，才能营销的效果，因此，事件营销的规划及节奏的把控是非常重要的。