盼盼 创意营销树标杆

    作为国内休闲食品领军品牌，盼盼食品无论是产品创新还是营销创新都在整个行业中起到了标杆和典范作用。特别是近几年来，盼盼食品逐步深化营销事件，并把这些营销活动打造成持续性的、标杆性的营销案例，让同行其他品牌深受启发并广为借鉴。一位食品行业资深人士表示，盼盼食品正在食品行业一种新的营销传播趋势。
    携手学院奖，精耕校园渠道
    自2010年开始，盼盼食品已经连续三年命题目前由国家工商总局批准、中国广告协会主办、广告人杂志社承办的全国高校广告创意活动--中国大学生广告艺术节学院奖。在今年主题为“我创意·我行动”的第十一届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖上，盼盼食品的命题有所不同，不再单一选择一款产品作为命题，而更注重于对盼盼食品的品牌内涵进行探究和挖掘，强调“盼”文化的塑造与提炼。学院奖活动在全国高校范围内极大地提升了盼盼食品的品牌影响力，并为校园营销渠道的建设提供了有力的品牌推动支持。
    在市场竞争加剧化的今天，校园作为第二条战线越来越获得企业的重视，校园营销也就成为了企业市场营销布局中不可忽视的一枚棋子。“由于大学生是未来社会的意见群体和消费主流，我们通过学院奖捕获年轻消费群体，并藉由学院奖的媒体宣传力，进行品牌曝光，可为产品在市场中打下一片具有年轻受众基础的沃土。”盼盼食品集团执行董事、企划总监吴松青告诉记者。
    打造零食分享社区
    在第十九届中国国际广告节上，盼盼食品携手零食总动员--零食分享社区打造了中国家零食分享社区，为广大消费者提供一个分享、交流和互动的平台，让大家不仅能品尝到盼盼食品的美味和健康，更能分享来自全国各地的美食和特产。盼盼食品集团网络推广部经理陈琳琳介绍道：“每一位登陆社区首页并注册的活动参与者都能收到盼盼食品提供的一份精美小礼品，同时有机会赢得索爱手机、联想太极音响等大奖。我们希望通过游戏、抽奖、比赛等方式，与消费者形成广泛的互动，让大家玩得开心。”
    业内人士分析，此次盼盼食品在互联网上打造美食互动分享社区，再次开创了食品行业的营销创新先河，这不仅有利于盼盼食品深入广大消费者和网民的心中，也给其他食品企业提供了一个参考和借鉴的新模式，有利于推动整个食品行业达到革命性的提升。
    问鼎中国广告界奖项
    作为第十届中国大学生广告艺术节学院奖的延续，盼盼食品集团在今年7月成功举办了“抱着盼盼玩创意--中国广告未来星创意体验夏令营”活动，并凭借此项营销事件，在第十九届中国国际广告节暨2012中国广告主长城奖颁奖典礼上，盼盼食品经过激烈的角逐和层层筛选，从数百家品牌企业中脱颖而出，顺利斩获“2012年度中国广告主长城奖品牌奖--营销案例传播金奖”.同时，盼盼食品集团企划中心总监助理、品牌部经理陈茂盛也荣获“2012年度中国广告主长城奖人物奖--成就奖”,盼盼食品成为广告节上为闪耀的品牌之星。
    据陈茂盛介绍，盼盼集团邀请了十几位国内广告营销策划领域的大师，为盼盼食品梳理并指明未来传播的方向，力求在行业内开辟一条创新营销的新道路。通过整合传统媒体、网络媒体、活动营销、品牌赞助等各方资源，与消费者形成线上与线下的良好互动，把盼盼品牌的度和美誉度化传播！