近年来，功能饮料市场的火热引得众多企业纷纷投资其中，但大多为昙花一现。目前功能饮料市场中，虽然“红牛”仍然以70%以上的市场份额傲视群雄，但也受到了来自启力、黑卡、肯扬等品牌的挑战。
娃哈哈启力牛磺酸维生素饮品
今年4月份，民族饮料巨擘娃哈哈推出酝酿三年之久的牛磺酸维生素饮品”启力“，高调进军功能饮料市场。从”启力“瓶身上我们可以看到标有牛磺酸、左旋肉碱、D -氨基葡萄糖盐酸盐、肌醇、B族维生素群等七大营养群，在”缓解体力疲劳“之外还增加”“这一重要健康因素，以差异化竞争，挑战者的行业地位。从4月份上市到6月份，仅仅两个月的时间便达到2000万罐的销量，标志了娃哈哈从传统的饮料向功能性饮料进军的战略获得市场的首肯。
黑卡6小时能量饮料
2012年，功能饮料市场”闪现“一匹黑马，--黑卡6小时能量饮料。其是引进巴西进口原料加工而成的巴西特色能量饮料，结合了咖啡快速强劲和瓜拉纳温和持久的天然能量特性，一上市就成为消费者的”新宠“。此产品有罐装和PE T 瓶装两种，两者口味迥异，可以满足不同消费者的需求。再加上黑卡公司前期区域样板市场的培育，让黑卡6小时能量饮料在东北、华北、西北、华中等多个地区具备了挑战行业领军者的实力。
肯扬草本氨基酸能量饮料
其由香港肯扬生物有限公司自主研发，已获得国家发明专利证书。它将绿茶、葛根、山楂、金银花等草本植物精华糅和一体，配合绿色的专利配方，由草本植物与氨基酸经多层次深加工合成，具有补充人体能量、修复体内组织平衡发展、改善亚健康、促进消化、等作用。一经上市就得到了东盟各国，各行业人士的关注。目前其已通过与腾讯游戏共同举办穿越火线”肯扬杯“百城联赛秋季赛获得了年轻一代的认可，为将来占据行业龙头做好了消费者铺垫。