产品描述
四大优势 开启超高端牛奶时代
优势一 三元A2β-酪蛋白纯牛奶中的A2β-酪蛋白成分和母乳中的β-酪蛋白分子结构更为接近，亲和人体。
优势二 A2β-酪蛋白在消化过程中不会生成β-酪啡肽-7（BCM-7），不刺激肠胃，更易于人体消化和吸收。
优势三 三元A2β-酪蛋白纯牛奶中每吨仅含约9千克A2β-酪蛋白，十分珍稀。
优势四 三元A2β-酪蛋白纯牛奶需要建立奶牛血统追溯及基因筛查体系，通过甄选出血统纯正的A2型奶牛，才能得到珍贵的A2β-酪蛋白纯牛奶。
“源生、亲和、专属、稀奢”四大优势，让A2β-酪蛋白纯牛奶开启了超高端牛奶时代，在发布会现场受大到与会嘉宾们极大的肯定及期待。发布会上，北京三元食品股份有限公司与京东签约，今后，消费者可以通过京东商城足不出门享受到三元A2β-酪蛋白纯牛奶带来的全新饮奶体验。
A2β-酪蛋白纯牛奶的高端，不仅仅体现三元的高品质，更体现三元的高科技。三元A2β-酪蛋白纯牛奶是三元人孜孜以求的科学态度和工匠精神的凝结。
策划背景：找准高端乳品突破口
进入消费升级的新时代，高端产品消费逐渐升温，价格不再是影响消费者的主要因素。随着特仑苏和金典多年的市场，曾经的高端产品正逐渐平民化，乳业再次面临产业升级的问题，迫切需要超高端产品的！
三元作为国内乳业的品牌，也一直在思考如何进行品类创新来满足更高要求的消费者。带着这样一个使命，三元历经数年的时间成功研发了A2型牛奶。在面对如何推向市场、推向消费者的问题时，三元与乳品策划专家意高合作，致力于为三元打造一款满足高端消费领域乃至整个行业发展的产品。
创新突破：珍稀奶牛产出珍贵牛奶
随着改革开放后经济的飞速发展，牛奶早已走进千家万户，成为了人们日常饮用的必需品。市场中牛奶产品也是花样繁多，但归根结底都是大同小异。要想赢得市场就要洞悉产品本质，找到产品的核心USP，意高深入研究了三元此次所研发出的产品——A2型牛奶。
A2型牛奶是由A2型奶牛所产的牛奶，而A2型奶牛不同于普通奶牛，属于奶牛的源生品种，数量非常稀少。如果说牛奶的品质由奶牛决定的话，那么可以说一杯牛奶在被挤出之前就可以判断它的好坏了，因为奶牛的基因就决定了这杯牛奶的品质。A2型牛奶就是一杯用奶牛基因定义的牛奶！
独特定位：源生蛋白，稀奢高端牛奶
随着研究的深入，意高发现A2型牛奶之所以叫A2型牛奶，是因为它所含的是A2形态的β-酪蛋白，与普通牛奶中的β-酪蛋白对比后优势非常大。普通牛奶中所含的A1β-酪蛋白在人体正常消化后会释放出一种名叫β-酪啡肽-7的物质，这种物质会对人体肠道产生一定的影响，因此会造成不同程度上消化系统的不适。而A2β-酪蛋白则不会释放这种物质。
所以相比较普通牛奶而言，A2β-酪蛋白更亲和人体，可以更好地呵护消化系统。这种优势的原因就是因为A2β-酪蛋白是历经千年蛋白结构从未改变的源生蛋白质。但对于A2β-酪蛋白牛奶来讲，奶牛的甄选才是关键的。三元正是基于多年的研究成果在国内首创了奶牛血统追溯和基因蛋白检测体系，目前也只在自有八万头奶牛中已甄选出六百余头纯种的A2型奶牛，可以说是名副其实的珍稀品质、限量供应！
纵观，目前也只有澳洲一家乳企可以生产这种牛奶，在国内除了三元目前还没有其它乳企有能力生产A2β-酪蛋白牛奶。
基于产品独特的内容物和奶牛血统，这才是三元A2型牛奶的核心USP，在特仑苏、金典都在强调牧场、绿色、营养的共性卖点的背景下，三元以独特的亲和蛋白和奶牛血统为突破点，在本质上就与其他牛奶予以区别。
基于A2型奶牛的珍惜程度及A2β-酪蛋白的特点，意高将产品定位为：源生蛋白 稀奢高端牛奶！
而在产品形象创意上，也重新梳理了品牌架构，由于原来的黄色logo高端属性较弱，所以根据产品调性对的logo进行了调整，并在旗下塑造了A2β-酪蛋白的超级IP，随后又将一只A2型奶牛的形象以手绘插画的形式成为了产品的视觉锤。
引爆行业：推动乳业高端化进程
如此稀奢的产品必然需要极具影响力的发声。考虑到三元不仅是拥有六十年历史的乳品的国字号企业，更是国家各政府机构及人民大会堂指定乳品供应商，在人民大会堂召开一次引爆行业的新品上市会是适合不过的了。除了新品上市会，更重要的还是要在行业内树立一个新的榜样，于是“ 高端乳品创新高峰论坛”也与上市会一同被提上了日程！
6月26日，经过了半年多的筹备，三元A2β-酪蛋白纯牛奶终于在万众瞩目中于人民大会堂问世。国家各部委的领导、各媒体代表、消费者代表在现场一同见证了超高端牛奶的诞生。好的产品必然需要好的销售平台，三元与电商巨头京东现场签署了及战略合作协议，京东直播也同步直播了现场发布会的盛况，不到一个小时的一千箱产品就告罄。
此次活动不仅标志着三元是国内推出A2β-酪蛋白纯牛奶产品的企业，更重要的是让乳品的高端化进程又走出了重要的一步。