产品描述
事实上，此次伊然推出乳矿奶茶，并非伊利在奶茶市场的首次尝试。2019年9月，伊利旗下味可滋推出了冷萃奶茶，从风味奶正式拓展至即饮奶茶领域。这款产品是伊利味可滋对标 Z 世代消费群体打造的，从口感、渠道、代言、包装等各个方面，都充分考量了这一群体的消费需求。
在包装上，其继续沿用伊然标志性牛角盖设计，并与HelloKitty合作，贴合年轻奶茶控消费者的萌系审美风格。
而在产品口味上，伊然乳矿奶茶和普通瓶装奶茶相比，饮用感受上没有那么甜，摒弃了奶茶的甜腻感，红茶风味更明显。这是因为，伊利通过特有的专属乳享®技术，在将脂肪含量降低50%的同时，还充分保留全脂奶馥郁风味，每瓶热量小于1.5个苹果。另外，富含100%源自牛奶的乳矿物质，补充的天然乳钙能够在肠道内干扰脂肪吸收、减少脂肪组织，奶茶控能解馋又不用担心发胖。
这一定位很好地解决了当下年轻消费者饮用奶茶的痛点。大家对于饮用奶茶都有一定的心理负担，特别是在消费升级、饮食减糖健康化的市场背景下，主流奶茶高糖高热量已无法满足产品需求，消费者需要更健康的奶茶新选择。此时，伊然乳矿奶茶的出现，很准确地切中了消费痛点。