新春将至，年味渐浓。面对春节这个全民化的节日，如何才能找到打动消费者的密码？如何才能通而不俗？日前，以“让我们「年」在一起”为主题，可口可乐在上海举办2024龙年新春主题发布会，一年一度的可口可乐“春节档”，又来了。
新春将至，年味渐浓。面对春节这个全民化的节日，如何才能找到打动消费者的密码？如何才能通而不俗？日前，以“让我们「年」在一起”为主题，可口可乐在上海举办2024龙年新春主题发布会，一年一度的可口可乐“春节档”，又来了。
为迎接甲辰龙年，可口可乐携手新锐剪纸青年艺术家陈粉丸，重磅发布了新春限定版包装产品“龙年限定罐”，以现代风格诠释传统剪纸艺术，联袂可口可乐的经典美味，传达对新年的美好期盼与祝愿。着眼Z世代对传统和创新跨界融合的共鸣，产品包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，交替串联“吉祥草纹”、“喜相逢纹”、“联珠纹”、“缠枝纹”、“团鱼纹”五种不同的团纹，伴美好寓意聚于龙身。
谈及此次合作的设计理念，陈粉丸表示，创作受到传统龙形风筝“分节成串”的启发，将具有“团圆、圆满”寓意的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状巧妙相连，借由镂空、立体等剪纸工艺，雕琢出一条气韵生动的祥龙，创造出一种既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。通过这样神奇的聚合，希望能够汇聚所有对新年的美好祝愿，化身为福气满满的龙年生肖，环绕在每一个既可口又可乐的新年餐桌；同时也承载着可口可乐“连接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征着人与人之间的每一次美妙相聚都能带来好运连连。
作为年夜饭桌上从不缺席的氛围担当，可口可乐在2024农历新年到来之际，联手电影导演张大鹏，特别奉上一部特别的贺岁大片《龙舞盛宴》，聚焦普通家庭的生活微光，连接和定格更多美食之外的温情瞬间。
集结30个真实家庭，经历72小时的亲密共处，平日里散落在天南海北的家人们因可口可乐汇聚在一起，协力完成一次特殊的合作，达成彼此理解，不同地域的文化、民俗也由此碰撞出奇妙的火花。发布会现场，《龙舞盛宴》首度释出先导概念片，精彩的龙舞和盛大的欢聚将欢乐、温馨、感人的气氛推向高潮。
导演张大鹏在现场分享时表示，融合舞龙是一个富有活力的文化符号，家庭成员之间的理念从碰撞、互补，到理解、升华，激发出众志成城的情感共鸣。他同时表示，在和“年”密不可分的语境里，一瓶可口可乐及其带来的真实的情感连接，正适合通过一部现实主义的电影来呈现。《龙舞盛宴》完整版贺岁片将于2024年1月正式发布。