新春将至，年味渐浓。作为中国传统节日，可口可乐一直在探寻如何才能找到打动消费者的密码？日前，以“让我们「年」在一起”为主题，可口可乐在上海成功举办2024龙年新春主题发布会，一年一度的可口可乐“春节档”又来了。
新春将至，年味渐浓。作为中国传统节日，可口可乐一直在探寻如何才能找到打动消费者的密码？日前，以“让我们「年」在一起”为主题，可口可乐在上海成功举办2024龙年新春主题发布会，一年一度的可口可乐“春节档”又来了。
今年，借着一系列龙年新春创意消费者活动，可口可乐希望为团圆时刻再添简单、真实、畅爽的欢乐，通过全新的交互体验，邀请万千中国家庭共同记录更多深入人心的“团聚”故事。
与在场来宾共同见证了发布会的启动。她分享道，在一家团圆的重要时刻，为消费者带来连接、欢聚、快乐，是可口可乐不变的精神内核。从“让我们‘年’在一起”出发，今年再次携好创意和新体验如约而至，在龙年春节，将文化创意与艺术、科技紧密结合，打造出多场景、多触点的互动体验，以期为不同代际的家庭成员连接爱、记忆和年味，让消费者尽享人际连接带来的心的贴近，让新春团聚的美妙引发更深层次的情感共鸣。
发布会上，可口可乐携手新锐剪纸青年艺术家陈粉丸，重磅发布新春限定版包装产品“龙年限定罐”，以现代风格诠释传统剪纸艺术，传达对新年的美好期盼与祝愿。着眼Z世代对传统和创新跨界融合的共鸣，产品包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，交替串联“吉祥草纹”“喜相逢纹”“联珠纹”“缠枝纹”“团鱼纹”五种不同的团纹，伴美好寓意聚于龙身。
谈及此次合作的设计理念，陈粉丸分享道，此次创作受到传统龙形风筝“分节成串”的启发，将具有“团圆、圆满”寓意的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状巧妙相连，借由镂空、立体等剪纸工艺，雕琢出一条气韵生动的祥龙，创造出一种既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。通过这样神奇的聚合，希望能够汇聚所有对新年的美好祝愿，化身为福气满满的龙年生肖，环绕在每一个既可口又可乐的新年餐桌；同时也承载着可口可乐“连接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征着人与人之间的每一次美妙相聚都能带来好运连连。
活动现场，可口可乐全球品牌代言人杨洋也惊喜亮相，与品牌代表及陈粉丸共同见证了“龙年限定罐”的发布，并与到场来宾分享了他的新年寄语。会场外亦精心布置互动区，经典的可口可乐红色主调贯穿始终，与欢乐喜庆的新春氛围相得益彰。其中，沉浸式“龙罐”互动体验营造出震撼的视觉享受，陈粉丸充满创想的剪纸作品则吸引现场嘉宾争相打卡，为这一“让我们‘年’在一起”的欢聚时刻带来加倍快乐。
作为年夜饭桌上从不缺席的氛围担当，可口可乐希望在2024农历新年到来之际，聚焦普通家庭的生活微光，连接和定格更多美食之外的温情瞬间，联手会用镜头说故事的电影导演张大鹏，特别企划了一场难忘的新春亲情活动，并将倾情奉上一部特别的贺岁大片《龙舞盛宴》。
集结30个真实家庭，经历72小时的亲密共处，平日里散落在天南海北的家人们此刻因为可口可乐汇聚在一起，他们协力完成一次特殊的合作，达成彼此理解；他们共享一顿团圆饭，不同地域的文化、民俗也由此碰撞出奇妙的火花。发布会现场，《龙舞盛宴》首度放出先导概念片，精彩的龙舞和盛大的欢聚将欢乐、温馨、感人的气氛推向高潮。