“启力”提神不伤身，功能饮料市场争夺一触即发

    娃哈哈“启力”： 后来居上
    功能饮料市场发展潜力无限，各大饮料厂商在这块市场的争夺从未平息过。随着红牛的一路坚挺与脉动的持续增长，2012功能饮料更是引起更多新力量的关注。娃哈哈的新品战略素来让人有些眼花缭乱，在酝酿3年之后，娃哈哈正式推出牛磺酸维生素饮品“启力”，并为它戴上保健食品的蓝帽子，在“缓解体力疲劳”之外又标示“”“提神不用力身”，意图向红牛发起挑战。
    中国食品商务研究院研究员朱丹蓬表示，娃哈哈强势的渠道能力将是它的优势，但是功能饮料的核心在于配方，启力在未来的发展表现如何，就要时间来证明了。
    娃哈哈方面表示，现代人把精力投入工作中去，每天面对着很大的压力，多数人都处于亚健康状态。放眼功能饮料市场一般都将产品定位在缓解体力疲劳，重点强调提神。这样一来只是治标而并非治本，启力则寄望后发制人。在缓解疲劳的同时又增添“”，将产品定位在白领、学生等易疲劳者和免疫力低下群体，并且不含任何防腐剂，提伤不伤身。
    朱丹蓬表示，娃哈哈的优势在于渠道，功有饮料不适用于单纯推销，一、二线城市是主战场，红牛占据功能饮料市场多年，娃哈哈想要与其抗衡，就必须付出更多的努力，提高消费者认知与接受程度。
    娃哈哈方面表示，启力试水功能饮料市场的年，其收效已经远远超出预期。2013年，娃哈哈将把产品重点放在启力上，还会有一系列大动作。
    巨头上演“三国演义”
    红牛品牌负责人表示，功能饮料市场发展潜力巨大，我们也希望这个市场产品可以“百花齐放”，希望通过大家的努力把这个行业做大。
    深圳作为中国的消费重镇，在饮料企业的战略中占据着十分重要的地位，没有谁会轻易放弃这块宝地，谁都想在此分杯羹。红牛要想继续在功能饮料行业保持地位、东鹏特饮发誓明年要“杀”回深圳市场、启力更是放言大投入强攻市场。如此看来，三大品牌的市场争夺战一触即发。
    功能饮料新一轮的营销大战全面开启，谁能笑到还未可知，但可以预见的是，百花齐放、群雄逐鹿的局面，将会推进功能饮料市场的洗牌速度。谁是功能饮料市场话语权的拥有者，谁占有更多的市场份额，2013年的功能饮料消费旺季将会一一揭晓答案。