香飘飘奶茶如何营销让其成为奶茶中的“雀巢”

    不知不觉间秋季已过了很久，这个时候的气温是较为寒冷的，人们这个时候就需要一杯暖茶来温暖自己的身体，而奶茶就成为广大消费者的选择。奶茶，作为一种浓香可口的饮品，尤其是在冬季，奶茶更是能够给你带去暖暖的感觉，在国内，香飘飘奶茶是较为的一款奶茶。今天在这里为大家介绍一下香飘飘奶茶成功营销的方法，其它做冲饮品的商企也可以借鉴一下。

    我们可以从以下两个方面来更好地了解香飘飘奶茶：

    一、抓住市场先机

    快销品行业中，市场先机至很重要，因为其有广阔的市场空间，并且可以借助"首因效应"获得消费者的认知。飘飘奶茶作为一个行业先行者，占尽市场先机，位居也是必然。但是任何一个品牌的成功都很困难，倘若没有产品、营销、渠道等多方面支撑，香飘飘恐怕也仅是空中楼阁，24亿营收或许早已落入他人囊中。

    饮料行业内每款饮料新品都必须经历产品研发、包装设计、消费群体定位、营销、渠道选择、铺货等诸多流程。各流程之间环环相扣、互相依赖，共同征服消费者、赢得市场，任何一个环节的失败都将导致新品的终没落。香飘飘作为先行者，正是做好了每个细节才能获得成功，从这里我们就可以看出香飘飘奶茶具有远见的眼光及对自己的严格要求。

    二、差异化的营销

    差异化能够体现在产品、营销策略、市场定位等多个方面。优乐美为什么能成为"奶茶第二"，成功之处在于赋予品牌和产品以情感元素，一句"这样我就可以把你捧在手心里了"使之成为情侣，较好地避开了香飘飘以学生为主的产品定位，直接抢占了香飘飘的部分消费群体。

    而产品的差异化竞争可以表现在两个方面，首先就是产品本身，就是通过产品创新来获得成功。几大品牌已在产品口味探索已久，未来创新空间有限。而功能性或可成为业内厂商的创新热点。当下消费者健康意识增强，健康元素可以被厂家利用以获得市场。实际上，国内已经出现了健康奶茶饮品，此类企业应在营销中凸显健康元素来获得成功。还有就是从包装方面，香飘飘及优乐美的优势在于杯装奶茶，以满足消费者便捷的需求，而其他厂家可以着眼袋装奶茶，成为奶茶中的"雀巢"。