湖南卫视节目近两三年备受人们的关注，因为湖南卫视播出的节目都是一些积极乐观、搞笑逗人的，能够让人眼前一亮，心情愉悦。而作为湖南卫视第四季度的新节目，《一年级》自开播以来就受到大众关注。
相信看过《一年级》的朋友，对于《一年级》节目都比较熟悉，《一年级》中有来自36个不同家庭、性格各异的一年级新生，他们刚刚告别幼儿园生活，开启寄宿制小学的学习阶段，而两位明星则化身为他们的“班主任”和“生活老师”，全程陪伴这些孩子成长。《一年级》中陈学冬、小宋佳的加盟看点十足，他们与孩子之间上演的学童仙师炼成记想想都让人期待，收视率自然不在话下。
目前，随着营销策划的盛行，娱乐营销越来越受各大企业的欢迎，拿下热播节目的冠名权也是成功获得更多品牌关注度的开端，在《一年级》强势开播之际，香飘飘奶茶就以八千万拿下其冠名权，着力打造“一边喝奶茶，一边看节目”的营销格局。
随着《一年级》前几期的开播之后，其收视率和关注话题不断攀升，“香飘飘一年级”也成为人们再熟悉不过的话语。香飘飘奶茶一直以来树立的温暖品牌形象也十分契合《一年级》节目中呈现的基调，观众在收看节目时不知不觉会联想起香飘飘品牌，那么来一杯香浓的香飘飘奶茶也显得自然而然，因此，在这个寒冷的季节，香飘飘奶茶的营销味儿劲道十足、持续升温。
事实上，香飘飘奶茶一直以来都很重视广告宣传，其冠名的娱乐节目也很多，如浙江卫视的《中国梦想秀》《中国好声音》《转角遇到TA》、江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《快乐大本营》与《天天向上》、云南卫视的《谁闪亮音乐现场》、东方卫视的《百里挑一》等众多娱乐节目等等，把握娱乐营销的节奏，香飘飘做得很好，此次香飘飘冠名《一年级》也被业界所称道。
对于娱乐营销这块，香飘飘奶茶董事长蒋建琪曾说“投广告的目的是为了有的放矢，既然花了钱就要取得化的效果，与其广泛撒网，不如重点捕鱼、重拳出击，选择能够缔造收视传奇的娱乐节目。”香飘飘奶茶的香浓与温暖加上《一年级》的暖心与童真，对于消费者来说如同冬日暖阳，暖心暖胃令人回味悠长。