跨界进军饮料行业 朝能的“非常之道”

    提起朝能可能有一些人不是很熟悉，但是说起福瑞达在山东乃至在的制药行业无人不知无人不晓，福瑞达曾经生产出了远近驰名的润舒、润洁滴眼液。一直以来福瑞达在制药行业取得了显著的成绩。 
    2010年，福瑞达在稳步发展的基础上，大步进军饮料行业，投资3亿元成立了山东朝能福瑞达生物科技有限公司专门致力于生物技术的研究与转化，绿色食品饮料开发以及生产销售的化企业。公司与日本朝能生物科学株式会社合作推出了市面上益生菌发酵纯粮饮料——维卡萨，有意思的名字加上独特的原料配方，该款饮料一推出就受到了市场的广泛关注，纯粮饮料这一概念一时之间在被广大消费者所熟知。 
    尽管这几年受经济增速放缓影响，但国内快速消费品行业相对发展稳定，朝能福瑞达选择以饮料行业为突破口，并斥资亿元打造新品，表明其要在快速消费品领域有所建树的决心和魄力，同时也是集团加强多元化经营、优化业务结构、提升整体盈利能力的有力举措。 
    近年来，国内饮料市场发展很快，但繁荣的市场下也出现了良莠不齐、同质化竞争的现象，“我们走的就是差异化竞争的方向，我们的销售目标是：5年内10个亿”朝能福瑞达的负责人在维卡萨产品面世时这样说：“目前的国饮料市场来说，纯粮市场拥有广阔的市场空间，我们有信心打造成纯粮饮料品牌。” 
    权威资料显示，经过几十年的发展，已经成为仅次于美国的世界第二大饮料生产国。饮料市场正以平均每年20%以上的速度递增，目前已达到2000多亿元，其中，功能性饮料人均年消费量仅0.5公斤，只有世界平均水平的1/4，这为真正有益于身体健康的以纯粮为原料的饮品项目的运作提供了广阔的市场空间。     
    目前国内非碳酸饮料市场，果汁饮料处于龙头地位。这一领域内以汇源、统一、娃哈哈、康师傅为首的巨头云集，竞争也为激烈。而纯粮功能型饮料是近几年新近出现的概念，目前行业内尚未出现大资本的身影。在该领域内规模的为一家福建企业，年销售收入在5亿元左右。不过，纯粮概念饮料的市场潜力正在引起大资本的注意，中粮集团目前即正在研发相关产品。 
    对于维卡萨的发展前景，朝能福瑞达充满信心。他们认为，它兼跨纯粮饮料和功能性饮料饮料两大未来饮料黄金领域，无疑是开拓了国内饮料行业的全新领域。 
    不过，纯粮概念现在听来是新鲜，朝能维卡萨担不担心被模仿呢？“我不担心有人模仿，我担心的是没有人模仿，事实上自维卡萨上市以来受到了业内认识的广泛关注，这也注定了接下来会有很多的企业进驻纯粮饮料这一饮料品类中来。”朝能福瑞达的负责人坦言，有人模仿就证明他们选择的方向是正确的，有人模仿就能合力培育市场，“即使做到100亿也垄断不了市场，因为的饮料市场需求是庞大的。” 
    另外，发展纯粮饮料不仅是国家绿色农业发展战略重点扶持的行业，还被列入轻工业振兴规划纲要。公司正是借机市场空白期迅速切入纯粮概念饮料这一领域。这也更加确定了朝能福瑞达的独特眼光和做大纯粮市场的决心。 
    其实，在朝能人的心中，还有一个民族品牌梦。虽然一些饮料品牌被贴上了“民族品牌”的标签，但事实上，这些品牌都有或者曾有过外资背景，因此，朝能福瑞达想做的不仅是一款产品、一个行业，更是打造纯粮饮料这个饮料界的民族品牌。