今年9月1日开始，市民如果乘坐从厦门海动车，会发现整辆动车从“外壳”到内饰，甚至车上的产品都是晋江食品的身影。事实上，这是泉州食品行业继电视、网络、纸媒、赛事赞助之后，尝试的又一新兴品牌传播渠道——动车营销。
广告宣传与产品展卖两不误
据了解，此次计划投放的专列线路为厦门海动车，途经厦门北、泉州、上海虹桥等共43站，平均经停20站。目前，晋江市食品行业协会初定的投放周期为2013年9月1日至2014年2月28日。
“旅途营销的亮点在于，能够实现广告与产品展卖同步开展，在列车相对封闭环境中避免了其他产品的广告信息干扰，在与消费者的长时间接触中形成品牌诉求。广大旅客可通过列车车厢内的海报、头片、票卡、台布、展架彩贴、广播等渠道了解到优质的泉州食品。”对于动车营销的前景，晋江市食品行业协会陈昌熙非常看好。车厢具有封闭传播的特点，抓住乘客的无聊时间，传播，为企业产品开辟列车渠道，开启媒体传播与产品体验相结合的行销模式。
相比传统的普通火车，动车旅途营销与品牌宣传更为契合。“福建动车线路是上座率的线路，每天覆盖10万—12万乘客，一年4000万人次。每列动车每月受众逾20万人次，每年受众达240万人次，且以旅游和商务出行为目的的比例约占到70%，品牌购买力很强。”在业内人士看来，厦门海专列，这一跨区域运载乘客的工具及的传播平台，覆盖东南沿海等重要经济中心，将企业的品牌信息与企业文化直接传递给目标消费群体。