2010年12月，乳业巨头伊利隆重推出品牌升级战略，以新的标识、新的品牌主张和全新包装的产品一系列的亮相，高调宣布了一个“为你而变”的全新时代已经来临。
伊利新标识蕴含着一种内敛的动态平衡：传承原有标识中蓝、绿、红三大基本色以及字体拼写方式等元素，由三道“月牙形”组成的椭圆形围绕着红色的伊利，在象征蓝色天空和绿色草原的部分增加了阳光的元素，表达出滋养万物、滋养生命的活力动感。整个新标识配合伊利全新品牌主张“滋养生命活力”，表达了伊利所倡导的“绿色产业链”中人与自然界的和谐共生的美好理想。
“新伊利也将带给消费者更新换代的新产品、焕然一新的消费体验，以及由此带来的健康、美好的全新生活方式。”伊利负责人如是说。升级品牌战略，伊利旨在全行业内推动和营造一种健康消费、快乐消费的氛围。伊利认为乳业的下一个发展趋势是关注消费体验、以消费者价值为化。源于大自然、具有丰富的营养的乳制品是美妙的食物之一，是美好生活与生命的源泉，伊利集团以每天点点滴滴的滋润，滋养出健康与活力，让消费者生机勃勃，开启精彩生活，体验生命之美——未来，伊利集团不仅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡导者。
过去的五年里，伊利集团以“健康”战略，加强奶源把控、完善产品结构、率先完成产能布局。随后伊利在行业内首倡“绿色产业链”，践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路，从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”。未来，伊利集团把自身定位于健康生活方式的倡导者，将继续行业发展，实现“成为世界的健康食品集团”的企业愿景。
伊利集团品牌战略的升级，标志着乳业正在进入绿色发展元年。作为行业企业，伊利集团以绿色产业链为引擎，推动自身健康发展的同时，也践行与自然、社会、公众、行业合作伙伴的和谐共赢之路，从而形成整个产业链可持续发展的“绿色生态圈”，推动整个行业向乳业巨擎的发展方向上进行内涵式的可持续发展。