公益与企业之间的联系近几年来是越来越密切，而康师傅则是一直秉承“小公益”理念的“创响新生代”展开角逐之战，“创响新生代”2013康师傅创新挑战赛选手大部分是在校大学生，并以90后居多，他们从身边的点滴开始实践，弘扬关爱他人的公益精神，并坚信可以通过自己的力量改变世界。
此次大赛30强选手之一的罗怡婧同学，来自北京师范大学-香港浸会大学际学院组成的“思成筑梦”大学生实践团体，自去年起开始关注贵州陈家寨地区孩子们的学习环境问题。在一年的时间里，同学们通过思维的创新和不懈的努力，已经为该地区筹集善款240万元，建立起陈家寨希望小学。而这所小学也是所由大学生筹建的希望小学。
邓仁杰同学来自北京师范大学，他选择用众筹的方式来帮助赣南贫困油茶农建立手工香皂合作社。由于年轻一代纷纷到城市打工，这里的茶树油产业步履维艰。邓仁杰在为期一个月的筹资活动获得了99位支持者1.1万元的捐助，使他得以向当地油茶农传授茶树油香皂生产、法定权利、可持续性的知识。邓仁杰和他的团队目前正在对另外六个计划运用众筹的项目进行研究。他表示：“众筹方式对于我们这样的草根组织来说‘平易近人’，我们的目标也不会定得太大。我们真正需要的是一个能够开始的起点。”
此届大赛不仅吸引了众多大陆选手参赛，也收到了同样热心公益、敢于行动的台湾选手的公益创想。今年的公益项目30强中，包括了4支来自台湾的团队。台湾选手王品尧的“艺起说大树”项目关注台湾的小社区，通过在社区里建立艺术空间，让社区居民“以区为家”，以增进居民之间的感情。
接下来，2013康师傅创新挑战赛30强选手将奔赴天津康师傅总部，参加为期3天的公益训练营。在这里，选手们将通过一系列互动式的课程及趣味性的公益体验深入了解、认识公益；资深的公益人现身说法，带领选手们头脑风暴，思考并体验公益；此外，强大专家评审团将对30强选手的项目进行再次考核，提出指导意见，并决出10个公益项目，晋级总决赛。
作为一家植根于20年的企业，诚信、务实、创新的经营理念塑造了康师傅关注公益、注重人才培养的企业文化。“创响新生代”康师傅创新挑战赛自2010年启动以来，一直秉承着“小公益”的理念，通过网络平台的选拔，鼓励两岸三地的青年人发挥创意，不断丰富和拓展青年公益的深度和内涵。今年，康师傅迎来了新的合作伙伴百事公司，百事公司的加入，不仅为赛事增添助力，更为选手提供了参访美国百事公益基金会的机会，为大赛的选手搭建与世界互联的平台。让的公益热情与世界接轨，联动。