谷物饮料的概念一提出就得到了很多青睐，谷物饮料以其的产品理念上市以来取得了良好的成绩， 作为“饮料的第4次革命浪潮”，谷物饮料受市场欢迎有良好的发展前景。
由于牛奶制口过多依赖进口，对我国的外汇储备产生了，一定影响，而以五谷为原料的产品基本不用依赖进口，所以得到了商务部的大力支持。
国竞争力和高附加值的全程绿色食品品牌。消费者关注绿色食品，就一定要学会追溯绿色食品的种植与加工过程。只有源头是绿色的，才是真正的绿色食品。中绿集团经过十多年的发展，统筹整合分布在各地的逾40万亩的种植基地，做到原材料绿色种植，食品加工厂就建在田野上，做到产品绿色加工，“从田野到餐桌”真正实现了食品的全程绿色。中绿集团2009年重磅推出的时尚粗粮饮料新品——“粗粮王”，引爆消费者眼球，在谷物饮料风靡食品行业的今天，中绿“粗粮王”以“绿色、健康、现代、时尚”，新一轮的谷物饮品健康风潮！
有相关部门的支持，有五谷养生的概念，有几千年的饮食传统等等，在这一系列因素的“刺激”下，有企业按捺不住，率先推出谷物饮料，放眼市场，比较有代表的当属三家：中绿粗粮王系列、惠尔康的谷粒谷力系列和维维谷动。