近日伊利、蒙牛、完达山、飞鹤和西藏牦牛奶粉企业“高原之宝”等企业将会推出新的奶粉品牌，以恢复市场信心。据有关人士称，此次做法凸显了近期政策的风向，但目前“高端奶粉”市场已由多家“洋奶粉”领军，终能否在市场竞争中跑出仍待市场考验。
据记者调查称，这些“高端品牌”的发布暂定在9月28日，有关信息待主管部门发布。据其介绍， 有关设想是希望选定4~6家国产奶粉企业，以推出“民族品牌的高端奶粉”。
此外，据工业和信息化部总工程师朱宏任表示，将支持条件成熟的企业整合品牌资源，创建品牌，加快培育有影响力的国产婴幼儿配方乳粉品牌。
另外据记者的了解，在2012年按零售额算，伊利占国内婴幼儿奶粉市场份额为7.8%，是的国产奶粉生产商。雅士利（现已和蒙牛“联姻”）、蒙牛市场份额分别为4.7%和0.2%，飞鹤、完达山均 为1.7%，“高原之宝”则未纳入上述统计。
另外，值得注意的是，和这些巨头们一道“上位”的“高原之宝”外界对其知之甚少。其官方网站显示，这家位于西藏的公司成立于2000年，注册资本3557万元。其由国资参股，主要从事牦牛乳品加工。
对于此次推出的高端产品，虽然新品牌奶粉获得政策支持，但是终落实到销量上，还是要靠企业自己参与市场竞争。但是可以肯定的是，有关企业目前已经开始进行新品牌的生产。